揭秘微信营销潜规则
一粒米 2021-12-20
6亿用户玩微信,微信不仅好玩儿,更是营销利器。您想通过微信获客吗?您想通过微信提高销量吗?您想通过微信提升品牌影响力吗?做好微信营销很重要!
微信是当下最火的营销模式,微信是当下最热的营销平台!
我们正处在一个快速变革的时代,从传统到互联网、从门户到搜索、从社交到自媒体……微信公众号也已成为各公司的“必争之地”,用户的行为在变,环境在变,只有KPI不会变,活动的参与量、传播量、转化率……依然是我们关注的问题。
微信公众号运营亟待创新,那么新环境带来了新的命题:如何抓住用户的眼球和内心?
内容传播的要务是理解平台属性,不能打扰用户。尤其朋友圈是用户的私人领地,这个平台有它特殊的生态环境:用户在这里与朋友交流分享,凭自由意识选择阅读,更信赖经过朋友筛选之后分享的内容,或按需选择能够接入生活场景的移动化服务……
既然要闯入这个私人领地,品牌就必须先想明白能给用户带去什么。
放下品牌的身份,像个朋友一样去沟通
在朋友圈,用户就是要与“朋友”沟通,品牌的介入,不是要给朋友圈加入商业气息,而是要在这个环境中原生出符合平台特性的内容。
朋友圈沟通最忌讳的是不对等的交流,品牌不可站在一个制高点,要放下品牌的身份,像朋友一下去沟通,重点不在炫出品牌的视觉创意、海报PS技术,而是想明白到底想和用户聊什么样的话题。
说人话,不念广告词;放生活照,不是海报;探讨话题,不是通知用户。
最后,我大概总结微信营销过程中的几个关键点:
1、建立与潜在用户点对点的接触机会
2、成为客户的好友
3、不定期的出现在TA们的朋友圈
4、适时和他们进行简单互动
5、通过公众平台和朋友圈二次吸粉
6、把潜在粉丝转化成我们的好友
7、微信群是一种很好的和粉丝互动的渠道
把传播目标着力于解决用户痛点,售卖产品会是自然结果
在朋友圈的传播,解决用户痛点才是关键,对于内容的认可与讨论,影响了用户对品牌的好感程度。