公众号还值得做吗？
一粒米 2023-04-21
2017年，抖快等短视频平台开始崛起。由于公众号一直缺乏孕育视频内容的土壤，一时间唱衰公众号的说法此起彼伏。不可置否，也正是从这个时候开始，公众号打开率、阅读量均呈坡度的下滑趋势，无一不在彰示着公众号寒冬正式到来。
如何寒冬破冰，腾讯开始陆续推出多个定位各异的短视频产品，如微视、闪咖等，可它们均未能在短视频赛道中弯道超车。
直到2020年10月2日，视频号直播功能上线。用户可以在视频号功能内发起直播，很快，微信又紧锣密鼓加速整个直播生态的建设，完成和微信小商店的打通。
2021年5月27日，微信将订阅号和视频号直播打通，在视频号和公众号绑定的前提下，如果视频号正在直播，订阅号会显示直播状态。不管是巧合还是有意为之，一个天然的私域流量培养皿形成了。
闭环运营：对比其他做直播电商平台的公域流量属性，在视频号里做直播就是一个精细化运营私域流量的闭环；
用户精准：用户粘性强，在直播间会长期驻留，这与微信的生态属性相关；
转化率高：粉丝基于长期以来通过文字和号主确认的信任关系，更容易产生购买行为，直接提升转化率。
（来源：订阅号消息页面）
借助微信强大的社交流量，视频号的出现不仅丰富了微信公众号内容生态，也给了公众号创作者在微信生态中再次创业的机会。
来源：新视热门直播间实时榜单
据新视-热门直播间的实时榜单数据，排到榜首的几位不乏在公众号深耕多年的大号：夜听刘筱、新世相、十点读书、左小诅咒。公众号深厚的私域基因和精准的用户流量，将随着视频号直播战略地位不断升级，承接起公众号发力直播电商的使命。
纵观行业整体发展，直播电商前进的鼓点却从未静止。据艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》，2020年直播电商市场规模已达1.2万亿元，增速为197%，预计2021-2023三年年均复合增长率为58.3%。
来源：艾瑞咨询
作为一个万亿级市场，直播电商仍处在高速发展阶段，但正在从增量市场转为存量市场。随着行业逐渐规范化，在未来会有更多提供细分服务和擅长不同品类的服务商加入到行业建设和竞争中，想要分食直播电商这块蛋糕，并不简单。
公众号野蛮生长期的流量红利已成过去，也构建过连接广告主与创作者的稳健流量生态。
下一个红利窗口又是什么？手握私域流量和直播电商两张王牌的公众号，已然拉开对流量精耕细作的黄金战场序幕。
