企业品牌推广怎么做？

企业品牌推广（Brand Promotion）,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

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而如今的企业要做好自己的品牌推广工作，除了传统媒体，也离不开网络推广，互联网的快速发展，加上推广速度快、覆盖面广、获客成本低等使其成为当今企业宣传推广的利器。

那具体应该怎么做呢？

对于品牌推广来说，品牌定位的准确与否，直接关系到推广的效果。品牌是做什么行业，在行业中要做到什么程度，是做国内市场还是国外市场，通过什么方式去销售，产品针对的消费者是低端、中端还是高端的。

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品牌定位好了，取个好的品牌名，此外需要设定品牌的标志及义、广告语及释义，完善品牌文化、品牌故事等。需要通过品牌的格局、产品、服务、管理、人才体系等来塑造价值，让人们相信，值得信赖。深入人心占领消费者心智。

常见的内容形式，有视频、音频、图片、文字等。这些形式，需要整合企业的资源，如从产品入手，从设计、选材、工艺、包装、运输等方面着手，要真实，有吸引力，正面的，贴合消费者的需求。

此外，品牌的内容，需要整合，但要形成传播性强的文案，需要一个主线将展现品牌价值的内容连接起来，这需要从消费者的需求出发。

企业品牌推广包括传统媒体广告推广、公关推广、促销推广、终端推广以及网络推广等方式。

广告推广：电视、户外、明星代言、植入式广告等传统推广方式；

公关推广：新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广等；

促销推广：VIP促销、节日促销、店庆、周年庆等促销方式；

终端推广：产品展示、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等；

网络推广：官网、官方媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等。

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品牌推广需要坚持，做很多细节，但也要抓住时机，进行引爆，扩大影响力。如抓住时事热点，结合品牌特点，进行传播内容的创新，并将这些内容形成广告、软文等在各大平台进行传播。也可以针对每年的活动进行策划，关注每个环节，在提升店面销售额的同时，提高品牌知名度和美誉度。对于品牌推广的策略，包括时间、时机的选择，在合适的时机提供合适的内容。

企业品牌传播过程中需要通过不同媒介的组合运用，以达成更好地传播和转化效果。

举个简单的例子。比如说很多品牌都喜欢做地铁整车的包车广告，一线城市客流量较大的地铁线，一辆地铁的内包价格在三十万左右。

但并不是花三十万把广告投到一列地铁里，让坐地铁的人看到就可以了，绝大多数的品牌操作，基本上都是把地铁包车广告作为二次传播的素材，拍一些照片，通过社交媒体再进行第二轮传播，让更多的消费者看到。

最典型的如网易云音乐，把用户的评论直接做成广告文案，广受好评。但估计很多人没有注意到的一个 BUG 是，当时网易云音乐那一波地铁广告刷屏的照片，基本上地铁里的人都在打盹、看手机，没有一个人是在看网易云音乐的广告。

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地铁是一种传统媒介，在传统媒介投放了广告，还需要通过其他媒体告诉更多的消费者，我们在地铁里投放了广告。这就是媒介组合管理。

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