新媒体广告的变化及传播策略分析
月亮 2021-12-20
新媒体时代，广告创意呈现出互动化、娱乐化、整合化趋势。
新媒体广告就是依托新媒体即互联网的不同广告形式的集合，如，微博广告、微信广告、网络广告等。
借助新媒体的广告传播，已经成为当下广告传播的重要方式， 具有传统媒体广告不可比拟的独特优势。
1. 新媒体广告促进二次传播
新媒时代，广告创意中融合了多种交互模式，一些内容更是可以触发用户进行分享的行为，甚至是对有意思的内容进行二次创作。
在当前新媒体时代下，人们可以自由选择或者决定是否接收信息，以及信息的内容和形式。
人们更愿意将自己信赖的广告信息通过互联网载体进行传播和扩散， 受众有了更多参与和互动的机会， 每一位受众都可能成为潜在的广告信息传播者。
2. 户外广告技术的创新
新媒体时代的来临让户外广告逐渐呈现出多元化发展趋势， 以新型技术不断拓宽户外广告发展空间。
终端消费者可通过多重人体感官对广告信息产生认知，通过实际感受产生深刻印象。
3. 媒介定位的精准化
在当前新媒体时代，通过大数据技术的分析，能够精准定位目标客户，实现广告投放和传播的精准化。同时可以缩减广告投入，取得最佳的传播效果。
广告商通过收集用户数据， 挖掘优质客户资源， 从前瞻性的视角对市场进行精准定位，从而在市场竞争中获得有利的数据支持。
另外，受众还可以利用新媒体，对自己需求的商品信息进行搜索和筛选，从而获得自己满意的商品和服务。
4. 直播等手段缩短了用户决策时间
AIDA是一种有效的营销手段——即Attention，Interest，Desire，Action。
在直播的场景下，这四个阶段的的促成大大减少，用户可以随时在家就接收到自己感兴趣的内容的推送，通过主播或动效的介绍，可以迅速引起兴趣。
而附带的评价系统和优惠券发放系统，更加激起了用户下单的欲望。方便购买的网购链接，加速了下单的决定。
新媒体环境下，广告的转化率得到大大的提高。
1. 了解受众需求 ，定位受众群体
新媒体时代下，人们对个性的追求日益强烈，同时受个体年龄、职业、兴趣爱好等的影响，对广告的需求也呈现出个性化和阶层化的特点。
2. 创新传播模式 ，提升广告内涵
要想吸引受众的注意力，不能仅靠直观的画面展示和直白的解说。
如何最大限度地扩大广告传播的范围和影响力，是我们需要思考的重要问题。
创新传播形式和提升广告内涵是提升广告传播效果的有效方式，能够带给受众耳目一新的感觉，提升广告的艺术效果，避免了直白的产品优点叙述，更容易引发受众的情感共鸣，从而提升传播效益。
3. 整合不同媒体 ，优化资源配置
不同年龄段的受众有不同的媒介依赖，因此，不同媒介的受众范围也不相同。
互联网和移动互联网是针对青少年受众群体传播的主要阵地， 而数字电视则是针对中老年群体进行广告传播的主要媒介。
想要扩大广告传播的受众范围，就必须整合不同媒体。
