线上活动方案怎么做？

疫情反复之下，很多传统的线下活动都无法正常开展，纷纷按下暂停键。加上互联网经济的不断发展，传统的线下活动也已经无法满足很多企业的品牌建设、产品推广传播以及销售需求。各大企业和品牌纷纷转战线上：事件营销、跨界联合、社会化营销、整合营销、品牌种草、直播带货等。

在这样的背景下，有别于传统的线下活动策划，我们怎样去做线上活动策划方案呢？内容玩法套路和需要考虑的方面很多，每一个策划人也要趁机修炼内功，提升自己。本期小编整理了几个线上活动策划方案案例，快来学习吧~

一、户外品牌Columbia邀请彭昱畅和他的朋友打造了一场露营沉浸式直播

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帐篷、烧烤、夜钓、射箭......乡野间的夜幕下，他们垂钓生火，围炉夜话，暖意融融，尽情又惬意，通过直播展现几个朋友在户外进行的一场有趣Party，犹如一期户外版《向往的生活》。

户外直播，仅仅是Columbia释放给网友的“开胃菜”，在边看内容边被种草的气氛中，网友感受到品牌所传递的对于自由、分享等价值观的理解和诠释，也由此形成和品牌的情感认同和理解。

然后在观众沉浸在直播中的美好场景时，不露声色的植入产品，达到“无意注意”的心智植入。

二、十三周年纪念日如何暖心告白？天猫双11给出「温情」答案

0月31日晚，在双11在正式开卖的前夕，天猫用无人机为双11用户写了一周最浪漫的星空告白情诗，送上专属天猫用户恋爱了12年的仪式感。

看似小小的诗句里其实大有门道，每句诗里都融入了当年双11的重要节点和品牌策略，承载了天猫在每年双11对用户最真诚的表达，迅速拉近了品牌与消费者之间的距离。

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此外，天猫还收集了大量消费者的故事，为消费者送上一周双11“1路陪你”情歌告白MV，来感谢用户对于双11过去12年的陪伴。快递盒的小变化也向观众展现出这十二年彼此的陪伴，用创意撬动人群的同时，也体现了天猫的温度所在。

总体来讲，这不乏是一次成功的品牌线上营销案例，借助双11的时间节点，天猫从“共同的回忆”出发，在强化品牌与目标群体之间的价值纽带之外，用有价值的服务和产品激发用户的情感共鸣，形成更强的品牌粘性，也体现了品牌的视野与格局。

总的来说，线上营销是环境变化下的大势所趋，每一个广告人或策划人都应该及时学习线上营销的相关知识，顺应时代发展。

在策划线上营销活动时，需要我们有更好的全局观以及合理运用与组合媒介的能力，发挥每一种媒介渠道的优势，行成合力，最终传达品牌理念、提升用户好感度。

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