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新手如何运营自媒体?

图图 2022-05-06

就在一年前,我还在为毕业找不到一份好点的工作而发愁,而现在,我已经做自媒体运营2年了,一路上通过做自媒体给我带来的收获也着实不少。


作为一个零基础做新媒体的运营人,就从以下几个方面给大家介绍一下自媒体运营的玩法。


一、目前有哪些自媒体平台?
二、如何选择最适合自己的平台?
三、内容才是运营的王道


一、目前有哪些自媒体平台?


目前,我们所知的自媒体平台可以笼统的分为图文平台视频平台。之所以用了笼统这个词,是因为很多平台正在逐渐变得多元化


自媒体运营
(市面上的自媒体平台分类)



比如知乎最早是以图文分享为主的UGC平台,但现在也开始逐渐推视频了。

虽然这些平台的运营机制各不相同,但底层逻辑是共通的,作为新手,我们应该如何选择平台开始自媒体之路呢?


二、如何选择最适合自己的平台?


1、微信公众号

目前,因为短视频越来越火热,图文媒体的流量日益减少,公众号的推文打开率普遍越来越低


但并非是说,公众号没有运营的必要了,恰恰相反,其实运营公众号非常有必要!

因为公众号相比于其他平台,有一个最大的优势在于,它的信息传达最直接快速!

想想在头条上发一篇文,需要平台给你分发流量才能让更多人看到;但公众号只要你发文,系统就会推给所有关注你的粉丝。

当然,他们是否愿意点进来就看你的能力了。

那么,该如何运营公众号呢?

我们知道,公众号属于半封闭的环境,所以必须学会引流,可以是微信生态内其他渠道,也可以是外部平台,比如知乎,小红书,抖音,头条等。前期可以加一些互关群,互关到500个开通流量主,然后开始引流推广。


这里就分享几个常见的引流方法:

▋无门槛傻瓜式涨粉

主要适合没有经费、时间充裕的玩家,方式包括让身边的人关注公众号、转发推文到社群和朋友圈,以及互关互推。对于难以写出爆文的个人公号来说,这类方式肯定比内容涨粉要快。

其中的互推形式基本分为2种:全文互推和文末互推,前者为直接介绍你的公众号,后者则是利用其本身的内容流量在文末做引导关注。如果你平时注意观察就会发现很多大号也长期用这种方式相互引流。


自媒体运营
次条互推示意

需要注意的是,互推时应分析一下对方账号的情况,找体量相当、类型相似、粉丝画像一致的公众号互推,留存率才会比较好。毕竟互推无非就是资源互换,你的谈判力取决于能否提供对等的资源以及对对方的了解程度,这个在新榜查看账号的相关数据和新媒体指数就可以了解。

▋易忽视的官方免费助推渠道

我发现很多人不知道腾讯官方其实有很多免费的助推渠道,比如常用的有搜一搜、看一看和给文章加话题。

其中,搜一搜主要是利用标题关键词热度,让你的文章更容易进入官方流量池,从而获得搜索流量。

而看一看则是利用社交关系网来进行裂变引流,所以在让朋友转发的同时可以多让他们点点“在看”。

自媒体运营
看一看示意图及阅读数据分析图

给文章加话题也是一个不错但又常被忽略的引流方式。主要是通过把公众号相似主题的文章进行整理集合(所以它以前叫专辑),用户看了一篇文章感兴趣可能就会去看该集合其他文章,从而达到文章间的相互引流。

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文章话题示意图

世上没有免费的午餐,上面的方式经济成本低,时间成本却很高。虽然运用得好涨粉效果是可观的。但有一说一,大家都是明白人,想要大规模涨粉,花钱肯定少不了。下面就介绍几个人民币玩家的常规涨粉方法。


▋运营涨粉

关于这个问题,我专门咨询了某知名MCN机构的运营老师,以下是部分聊天截图:

自媒体运营
自媒体运营

总结起来就是通过大号带小号或给粉丝送福利,达到增强粉丝活跃度、自发传播的效果,当然福利的具体内容和流程需要根据粉丝属性和账号特性做改变,比如学习型账号可以送知识付费网站会员或者书、美妆类就可以送产品了。

▋裂变涨粉

裂变涨粉应该是现在大家比较关注,谈得多的涨粉套路,比如曾霸屏朋友圈的新世相营销就是用的这一套逻辑。原理很简单,用户转发你的海报到朋友圈或微信群,利用粉丝的社交关系进行裂变,吸引垂直领域的精准用户参与。

其中海报吸引力和裂变逻辑是非常重要的。首先需要有一个目标用户感兴趣的 ”吸引点“,比如免费技能课程、某热门产品、干货资料包等。其次是海报主题要突出,文案要具有吸引力,可以突出限时限量,以及紧迫性稀缺性。(重要提示:吸引类文案效果虽好,但需注意分寸,不要被关小黑屋了)

两个基本路径:

推文:吸引力推文→转发到朋友圈/社群等渠道→用户点击文章参与活动→公众号后台文案提示任务→按要求关注公众号并转发推文→截图反馈参与抽奖→其他用户看到转发的推文点进去观看,如此往复。

社群:引导性海报→分享朋友圈/微信群等渠道→用户扫码进“预备群”→机器人助手发公告,告知群员若想获取福利,需先将文字和带二维码的海报分享到朋友圈→分享截图反馈→获取福利→新用户看到海报关注公众号,如此往复。

▋投放涨粉

投放涨粉也是人民币玩家比较常见的涨粉方式,但总体门槛还是比较高的,比如SEO/SEM,目前都是非常垂直的职业了。市场上做涨粉产品的公司也比较多,比如新榜的自媒宝其他的就不说了,大家可以去了解下。

正因为如此,投放涨粉是涨粉比较精准的一种方式。在刚刚过去的上半年,有赚的自媒宝微信公众号投放)外卖红包广告主就为涨粉一掷千金,仅上半年就投放了三百多万元。

但需注意的是最好找专业团队操盘,因为它需要专业的文案和数据分析,不然很容易“烧钱”却没效果。在此也欢迎需要投放涨粉的老板来新榜有赚试试,涨粉完还能摇身一变成流量主去有赚接单,岂不妙哉?

▋线下涨粉

线下涨粉的场景主要是WIFI/娃娃机/充电宝等,涨粉原理是用户按提示关注你的公众号,就能免费使用相应的服务。

通过我们走访线下涨粉相关公司,得知这种方式涨粉速度快、可以自由选择粉丝的城市、时间、场景,价格也比较友好,成本能控制在1.1-2元/个,最低能到几毛钱一个。但根据小编亲身体验,用完就取关的可能性较大。

自媒体运营
小编与相关工作人员聊天记录

总之,关于涨粉这个老生常谈的问题,解决方法还是很多的,至于具体用什么方式,付费还是免费、投放还是裂变都需要根据账号实际情况来衡量。

除了以上提到的,还可以通过征稿引流。目前很多征稿号,可以发布兼职信息引流。有些大的征稿平台,一次性甚至可以引流几千个粉丝。

但这些粉丝价值不高,都是冲着兼职赚钱来的,粘性不高。


2、知乎


知乎目前的用户是所有平台里质量较高的。


众所周知,相比于其他平台而言,知乎涨粉要更难一点。因为知乎的用户群体大部分学历都比较高,有个梗说知乎er人均211/985起步,虽然有调侃的成分在,但也能说明知乎的用户学历素质确实挺高。


所以知乎涨粉必须要靠自己的硬实力,没点干货内容,还真不一定能把知乎运营好。

但是挑战,也是锻炼自己的机会。可以这么说,如果你能在知乎上做出一番成绩,在其他的图文平台上,你绝对不会差到哪里去。

那么,新手该如何运营知乎呢?

主要分为两个方面:

1.1、内容创作

前期先养号,用半个月的时间浏览自己以后要深耕的领域的回答,文章,然后给这些回答或文章点赞,评论,关注一些答主。

当你的推荐页差不多都是垂直领域的内容后,就可以答题写文了。

由于知乎回答有权重机制,所以你的回答最好能超过300字,带图,这样更有利于提高账号的权重。

那么,应该怎么答题呢?

我的建议是,打造一个垂直号!

首先确定自己擅长的领域,再寻找领域内的大V,学习他们的答题方式。一般来说,你可以找某个领域下的优秀答主,比如你是学法律的,可以参考法律话题下的大V王瑞恩;总之,要找到一个你想发展领域的行业标杆,然后去学习别人的答题方式。

做好这些之后,差不多就可以开始起号了。

比如,根据你的目标领域【大学生】,在知乎搜索相应的话题,在话题下找自己想答的问题答题。


关注话题,点进去寻找合适的问题回答:一般干货文很容易吸粉,而且这种粉丝也方便引流,因为他们都有强大的驱动力!


每个话题都有活跃答主的标志,获得这个标志,意味着你每天的流量和曝光率在这个话题下都是排在前面的,对打造垂直号很有帮助。


垂直号的优点非常显著,不过它需要积累。

前期涨粉可能稍微慢一点,但当你在这个领域内答题量达到一定的规模后,涨粉速度会非常快。

而且这样的粉丝质量很高,因为他们的粉丝画像垂直,后期引流变现也方便。


1.2、知乎盐值

说完内容创作方面后,就不得不提另一个非常关键的运营指标了,那就是知乎盐值!


知乎盐值,其实就等同于一个账号的权重。盐值越高,你写的回答,就能排在靠前的位置,得到的曝光量越大。

那怎么提高盐值呢?

盐值的提升有5个维度,分别是基础信用、社区建设、内容创作、遵守公约以及友善互动

你可以点开每个维度,看看给维度具体需要怎么操作才能提升盐值。

比如基础信用:这个维度提升很简单,绑定自己手机号,完善个人资料,完成认证。这些都可以提升盐值。


遵守公约说白了就是,不要违规,就能慢慢把盐值拉满。
  


所以在做号前期,不要随便打广告引流,容易违规。

友善互动说白了就是看你平时有没有给别人的回答点赞,评论,跟别人友好互动:所以切记不要和别人对喷,容易被举报。


等你自己写回答了后,也可以跟评论区互动,这些都可以加分。

一般来说,遵守公约和友善互动这个两个维度盐值分可以加满。

接下来是内容创作



这个就是保持垂直答题,保持答题活跃度,成为活跃答主,创作分还是比较简单加的。

最后是社区建设
  

这个维度是加盐值最快的,怎么操作呢?最好的方法就是举报,比如寻找一些违规内容,再举报,举报成功了盐值涨得很快。



除此以外,还有一种方法可以提升盐值,就是成为知乎众裁官,一般盐值500以上就可以申请:



每天参与众裁就能加盐值,很轻松。


三、内容才是运营的王道


有句话说得好,你运营技术再好,引流再厉害,结果粉丝一进你的平台一看,发现全是垃圾内容,基本上立马就取关了。



所以无论运营任何平台,都要打磨好自己的内容,因为内容为王,运营为辅,两者相辅相成,才是自媒体的流量密码!

那如何打磨好自己的内容呢?


1、选题很关键

不管是知乎还是公众号,内容的选题都很重要。

举个例子,如果在知乎想得到更多的曝光量,
需要注意哪些因素呢?

首先,选择的问题需要足够垂直。比如你的定位是大学生成长,那就找一些大学生兼职,搞副业的题来答,而不是教他们怎么打游戏。因为关注你的那些粉丝,希望看到的内容应该是对他们有帮助的,这样他们才会持续关注你,增加对账号的粘性。  


其次,答题时机很重要。如果一个问题下已经有几千个回答了,这时候你再去答题只会沉下去,根本没有曝光的机会。
  

企业微信截图_1651805201120.png


此时再去答题,已经为时已晚。所以不妨选一些答题人数比较少,问题浏览量高一点的问题:




这样说不定会有更多曝光的机会,如果回答排在前面,恰好这个问题上热榜了,那这个流量会非常之大!

同样,公众号的选题也非常重要。

比如你做的是情感号,那么,你就要分析粉丝想看什么,哪些选题内容能引发他们的共鸣。

如果你做的是职场号,那你的内容就必须对读者提升职场经验有帮助,而不是发一下两性话题,情感话题等等。

如果你不知道选怎么主题来写,很简单,统计20个同类型的头部大号,看他们平时写什么内容,哪些内容数据好,用Excel记录下来,做一个汇总,写相似的主题就行了。

当然,主题可以相似,内容不能洗稿抄袭哦~

解决选题的问题后,我们就需要考虑如何提升内容的质量了。
说白了就是,如何提升自己的写作能力?


2、如何提升自己的写作能力?


2.1、积累写作量

一定要坚持写,多多的写,把你的写作量提上去;码字多不一定代表着极高的水准,但码字不多一定没有水准;百万字、千万字、万万字不是听上去屌,而是码过字的人都知道这样的写作量意味着什么,也知道坚持到这种程度的人有多牛逼。



不要说有的人年纪轻轻写一本书就火了,这样的人要么是运气好,要么在你看不见的地方刻苦。

大张伟说过一句我极认同的话:

做人就是做鸭,表面上风平浪静的划了几百米远,别人钻到水底下才能看见你两只脚在拼命扑腾。


冬练三九夏练三伏,等到某一天你发现突破了百万大关,写作已经成为你生命的一部分,不再是刻意去做的事情,而是融入了你生活的一饮一食中时,你的水平绝对会突飞猛进。

2.2、阅读优质作品

码字人都知道阅读是非常重要的,可以从别人的作品中获取技巧和灵感,但没有规划的阅读一定是浪费生命。

不要去书店让店员推荐,书店里的畅销书一半都是营销货,难道你想从《摆渡人》《乖摸摸头》《哈佛凌晨四点半》《从你的全世界路过》学写作水平吗?



既然想提高自己的写作水平,就要对自己的脑子好一点,给它喂点有营养的,要选择性地看书。

想让文笔变得丰富灵巧、用词精致贴合情景,去读老舍、萧红、阿城、张爱玲、三毛等,想提升内涵、深刻主题可以看钱钟书、林语堂、鲁迅、余华、王小波等...

这些近现代/现代作家的书,都是在国家生活水平低下或刚刚提上来、娱乐项目较少的年代,井喷一般出世的优质文学作品。

那时的创作者们不论是思维、想象力还是表达欲都空前膨胀,派系也如茂叶繁枝般数不胜数,经过时代浪潮的淘澄,留下来的更是宝藏中的宝藏。

而且不只国内,国外的也有很多优秀大作家,如毛姆、博尔赫斯、赫伯特、格雷厄姆.格林、卡尔维诺等大师,他们的作品不论深度还是技巧都是臻至化境的,非常值得一读。


罗翔老师说过:经验哲学家阿奎拉告诉我们,我们精神活着的唯一目的就是为了超越精神;越是体现人性尊严的快乐越是一种高级的快乐,我们之所以读书、行路,其实就是希望我们能够不断地享受高级的快乐。

阅读优质作品不单单是为了提升技巧,更是让精神更愉悦,灵魂更超脱,从而赋予自己的作品灵气。

2.3、丰富词汇量

有人可能会说了,我学了二十几年三十几年中文,我词汇量难道还不够丰富?

额,你是丰富,那你会用吗?需要用的时候想得起来吗?用上的时候确定用的得对吗?

不行吧?不行就老老实实买本《辞源》、《辞海》、《现代汉语词典》、《写作辞林》来看。

看书要读书,不要有口无心地读,读的时候要品味这个词用在什么地方比较好,对比同类词语为什么要用它,有没有比它更巧妙的词...

文笔好≠辞藻华丽,用词的把控决定了整篇文章的流畅度和可阅读性,过于繁杂的描写会使读者产生疲劳感从而读不下去。

2.4、提高作品深度

浅薄的文章不该被称为文学作品,创作的深度在于思考,思考的产物是哲学;把哲理运用到写作中,你的作品也就有了它的内核。

不懂哲理也没事,可以从书籍里获取,《道德经》、《庄子》、《会饮篇》等等...

也可以从一些优秀的讲座或者课程中获取;比如我相当喜欢的《罗翔说刑法》,罗翔老师不是专业开课的,但是他讲的很多东西都富有哲学性,包括他坚持传播的【朴素的正义】这样的价值观,很有参考意义。

还有B站上的《耶鲁大学公开课-死亡论》、《西方哲学史》...这个时代你要学东西到处是门路。

甚至如果你觉得上述这些课程太深奥看不下去,也可以看看知乎上的一些写作课程。


2.5、忘记技巧


这里所谓的忘记技巧,不是说你不需要去学习新媒体写作技巧了。

而是说,当你掌握了所有的技巧,将它们融会贯通了之后,就不需要刻意地靠技巧和套路去写文章了。

所谓重剑无锋,大巧不工,正是如此。

你看令狐冲学独孤九剑的时候,风清扬是怎么说的?

先学会招式,再忘记招式,无招胜有招。学尽能学的技巧,再把你学的所有技巧都忘记,随心所欲的写,也就能随心所欲地运用技巧了。



到了这个程度,水平高低对你来说已经不重要了,你要钻研的是怎么写出【你的作品】,这就是你的绝世武功,到那时你才是别人评判水平的标杆。

这五点说实话做到第一点的人都很少,如果你做到第一点,那你已经把大多数人甩在身后了。

如果你五点都做到,那你离成就已经近在咫尺,只差那么一丢丢的运气;又或许中二一点说,在绝对的实力面前,运气的那点加持其实微不足道。


四、写在最后


自媒体其实是一件低成本高回报的事情,一个人的眼界,决定了他赚钱的上限,加油吧,各位已经从事自媒体或者打算从事自媒体的朋友,相信付出终有回报,相信你的努力,总有一天会在未来给予你无尽的馈赠。


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