新手如何运营自媒体？

图图 2022-05-06

就在一年前，我还在为毕业找不到一份好点的工作而发愁，而现在，我已经做自媒体运营2年了，一路上通过做自媒体给我带来的收获也着实不少。

作为一个零基础做新媒体的运营人，就从以下几个方面给大家介绍一下自媒体运营的玩法。

一、目前有哪些自媒体平台？
二、如何选择最适合自己的平台？
三、内容才是运营的王道

一、目前有哪些自媒体平台？

目前，我们所知的自媒体平台可以笼统的分为图文平台和视频平台。之所以用了笼统这个词，是因为很多平台正在逐渐变得多元化。

比如知乎最早是以图文分享为主的UGC平台，但现在也开始逐渐推视频了。

虽然这些平台的运营机制各不相同，但底层逻辑是共通的，作为新手，我们应该如何选择平台开始自媒体之路呢？

二、如何选择最适合自己的平台？

1、微信公众号

目前，因为短视频越来越火热，图文媒体的流量日益减少，公众号的推文打开率普遍越来越低。

但并非是说，公众号没有运营的必要了，恰恰相反，其实运营公众号非常有必要！

因为公众号相比于其他平台，有一个最大的优势在于，它的信息传达最直接快速！

想想在头条上发一篇文，需要平台给你分发流量才能让更多人看到；但公众号只要你发文，系统就会推给所有关注你的粉丝。

当然，他们是否愿意点进来就看你的能力了。

那么，该如何运营公众号呢？

我们知道，公众号属于半封闭的环境，所以必须学会引流，可以是微信生态内其他渠道，也可以是外部平台，比如知乎，小红书，抖音，头条等。前期可以加一些互关群，互关到500个开通流量主，然后开始引流推广。

这里就分享几个常见的引流方法：

▋无门槛傻瓜式涨粉

主要适合没有经费、时间充裕的玩家，方式包括让身边的人关注公众号、转发推文到社群和朋友圈，以及互关互推。对于难以写出爆文的个人公号来说，这类方式肯定比内容涨粉要快。

其中的互推形式基本分为2种：全文互推和文末互推，前者为直接介绍你的公众号，后者则是利用其本身的内容流量在文末做引导关注。如果你平时注意观察就会发现很多大号也长期用这种方式相互引流。

需要注意的是，互推时应分析一下对方账号的情况，找体量相当、类型相似、粉丝画像一致的公众号互推，留存率才会比较好。毕竟互推无非就是资源互换，你的谈判力取决于能否提供对等的资源以及对对方的了解程度，这个在新榜查看账号的相关数据和新媒体指数就可以了解。

▋易忽视的官方免费助推渠道

我发现很多人不知道腾讯官方其实有很多免费的助推渠道，比如常用的有搜一搜、看一看和给文章加话题。

其中，搜一搜主要是利用标题关键词热度，让你的文章更容易进入官方流量池，从而获得搜索流量。

而看一看则是利用社交关系网来进行裂变引流，所以在让朋友转发的同时可以多让他们点点“在看”。

给文章加话题也是一个不错但又常被忽略的引流方式。主要是通过把公众号相似主题的文章进行整理集合（所以它以前叫专辑），用户看了一篇文章感兴趣可能就会去看该集合其他文章，从而达到文章间的相互引流。

世上没有免费的午餐，上面的方式经济成本低，时间成本却很高。虽然运用得好涨粉效果是可观的。但有一说一，大家都是明白人，想要大规模涨粉，花钱肯定少不了。下面就介绍几个人民币玩家的常规涨粉方法。

▋运营涨粉

关于这个问题，我专门咨询了某知名MCN机构的运营老师，以下是部分聊天截图：

总结起来就是通过大号带小号或给粉丝送福利，达到增强粉丝活跃度、自发传播的效果，当然福利的具体内容和流程需要根据粉丝属性和账号特性做改变，比如学习型账号可以送知识付费网站会员或者书、美妆类就可以送产品了。

▋裂变涨粉

裂变涨粉应该是现在大家比较关注，谈得多的涨粉套路，比如曾霸屏朋友圈的新世相营销就是用的这一套逻辑。原理很简单，用户转发你的海报到朋友圈或微信群，利用粉丝的社交关系进行裂变，吸引垂直领域的精准用户参与。

其中海报吸引力和裂变逻辑是非常重要的。首先需要有一个目标用户感兴趣的 ”吸引点“，比如免费技能课程、某热门产品、干货资料包等。其次是海报主题要突出，文案要具有吸引力，可以突出限时限量，以及紧迫性稀缺性。（重要提示：吸引类文案效果虽好，但需注意分寸，不要被关小黑屋了）

两个基本路径：

推文：吸引力推文→转发到朋友圈/社群等渠道→用户点击文章参与活动→公众号后台文案提示任务→按要求关注公众号并转发推文→截图反馈参与抽奖→其他用户看到转发的推文点进去观看，如此往复。

社群：引导性海报→分享朋友圈/微信群等渠道→用户扫码进“预备群”→机器人助手发公告，告知群员若想获取福利，需先将文字和带二维码的海报分享到朋友圈→分享截图反馈→获取福利→新用户看到海报关注公众号，如此往复。

▋投放涨粉

投放涨粉也是人民币玩家比较常见的涨粉方式，但总体门槛还是比较高的，比如SEO/SEM，目前都是非常垂直的职业了。市场上做涨粉产品的公司也比较多，比如新榜的自媒宝，其他的就不说了，大家可以去了解下。

正因为如此，投放涨粉是涨粉比较精准的一种方式。在刚刚过去的上半年，有赚的自媒宝（微信公众号投放）外卖红包广告主就为涨粉一掷千金，仅上半年就投放了三百多万元。

但需注意的是最好找专业团队操盘，因为它需要专业的文案和数据分析，不然很容易“烧钱”却没效果。在此也欢迎需要投放涨粉的老板来新榜有赚试试，涨粉完还能摇身一变成流量主去有赚接单，岂不妙哉？

▋线下涨粉

线下涨粉的场景主要是WIFI/娃娃机/充电宝等，涨粉原理是用户按提示关注你的公众号，就能免费使用相应的服务。

通过我们走访线下涨粉相关公司，得知这种方式涨粉速度快、可以自由选择粉丝的城市、时间、场景，价格也比较友好，成本能控制在1.1-2元/个，最低能到几毛钱一个。但根据小编亲身体验，用完就取关的可能性较大。

总之，关于涨粉这个老生常谈的问题，解决方法还是很多的，至于具体用什么方式，付费还是免费、投放还是裂变都需要根据账号实际情况来衡量。

除了以上提到的，还可以通过征稿引流。目前很多征稿号，可以发布兼职信息引流。有些大的征稿平台，一次性甚至可以引流几千个粉丝。

但这些粉丝价值不高，都是冲着兼职赚钱来的，粘性不高。

2、知乎

知乎目前的用户是所有平台里质量较高的。

众所周知，相比于其他平台而言，知乎涨粉要更难一点。因为知乎的用户群体大部分学历都比较高，有个梗说知乎er人均211/985起步，虽然有调侃的成分在，但也能说明知乎的用户学历素质确实挺高。

所以知乎涨粉必须要靠自己的硬实力，没点干货内容，还真不一定能把知乎运营好。

但是挑战，也是锻炼自己的机会。可以这么说，如果你能在知乎上做出一番成绩，在其他的图文平台上，你绝对不会差到哪里去。

那么，新手该如何运营知乎呢？

主要分为两个方面：

1.1、内容创作

前期先养号，用半个月的时间浏览自己以后要深耕的领域的回答，文章，然后给这些回答或文章点赞，评论，关注一些答主。

当你的推荐页差不多都是垂直领域的内容后，就可以答题写文了。

由于知乎回答有权重机制，所以你的回答最好能超过300字，带图，这样更有利于提高账号的权重。

那么，应该怎么答题呢？

我的建议是，打造一个垂直号！

首先确定自己擅长的领域，再寻找领域内的大V，学习他们的答题方式。一般来说，你可以找某个领域下的优秀答主，比如你是学法律的，可以参考法律话题下的大V王瑞恩；总之，要找到一个你想发展领域的行业标杆，然后去学习别人的答题方式。

做好这些之后，差不多就可以开始起号了。

比如，根据你的目标领域【大学生】，在知乎搜索相应的话题，在话题下找自己想答的问题答题。

关注话题，点进去寻找合适的问题回答：一般干货文很容易吸粉，而且这种粉丝也方便引流，因为他们都有强大的驱动力！

每个话题都有活跃答主的标志，获得这个标志，意味着你每天的流量和曝光率在这个话题下都是排在前面的，对打造垂直号很有帮助。

垂直号的优点非常显著，不过它需要积累。

前期涨粉可能稍微慢一点，但当你在这个领域内答题量达到一定的规模后，涨粉速度会非常快。

而且这样的粉丝质量很高，因为他们的粉丝画像垂直，后期引流变现也方便。

1.2、知乎盐值

说完内容创作方面后，就不得不提另一个非常关键的运营指标了，那就是知乎盐值！

知乎盐值，其实就等同于一个账号的权重。盐值越高，你写的回答，就能排在靠前的位置，得到的曝光量越大。

那怎么提高盐值呢？

盐值的提升有5个维度，分别是基础信用、社区建设、内容创作、遵守公约以及友善互动。

你可以点开每个维度，看看给维度具体需要怎么操作才能提升盐值。

比如基础信用：这个维度提升很简单，绑定自己手机号，完善个人资料，完成认证。这些都可以提升盐值。

而遵守公约说白了就是，不要违规，就能慢慢把盐值拉满。

所以在做号前期，不要随便打广告引流，容易违规。

友善互动说白了就是看你平时有没有给别人的回答点赞，评论，跟别人友好互动：所以切记不要和别人对喷，容易被举报。

等你自己写回答了后，也可以跟评论区互动，这些都可以加分。

一般来说，遵守公约和友善互动这个两个维度盐值分可以加满。

接下来是内容创作，

这个就是保持垂直答题，保持答题活跃度，成为活跃答主，创作分还是比较简单加的。

最后是社区建设：

这个维度是加盐值最快的，怎么操作呢？最好的方法就是举报，比如寻找一些违规内容，再举报，举报成功了盐值涨得很快。

除此以外，还有一种方法可以提升盐值，就是成为知乎众裁官，一般盐值500以上就可以申请：

每天参与众裁就能加盐值，很轻松。

三、内容才是运营的王道

有句话说得好，你运营技术再好，引流再厉害，结果粉丝一进你的平台一看，发现全是垃圾内容，基本上立马就取关了。

所以无论运营任何平台，都要打磨好自己的内容，因为内容为王，运营为辅，两者相辅相成，才是自媒体的流量密码！

那如何打磨好自己的内容呢？

1、选题很关键

不管是知乎还是公众号，内容的选题都很重要。

举个例子，如果在知乎想得到更多的曝光量，
需要注意哪些因素呢？

首先，选择的问题需要足够垂直。比如你的定位是大学生成长，那就找一些大学生兼职，搞副业的题来答，而不是教他们怎么打游戏。因为关注你的那些粉丝，希望看到的内容应该是对他们有帮助的，这样他们才会持续关注你，增加对账号的粘性。

其次，答题时机很重要。如果一个问题下已经有几千个回答了，这时候你再去答题只会沉下去，根本没有曝光的机会。

此时再去答题，已经为时已晚。所以不妨选一些答题人数比较少，问题浏览量高一点的问题：

这样说不定会有更多曝光的机会，如果回答排在前面，恰好这个问题上热榜了，那这个流量会非常之大！

同样，公众号的选题也非常重要。

比如你做的是情感号，那么，你就要分析粉丝想看什么，哪些选题内容能引发他们的共鸣。

如果你做的是职场号，那你的内容就必须对读者提升职场经验有帮助，而不是发一下两性话题，情感话题等等。

如果你不知道选怎么主题来写，很简单，统计20个同类型的头部大号，看他们平时写什么内容，哪些内容数据好，用Excel记录下来，做一个汇总，写相似的主题就行了。

当然，主题可以相似，内容不能洗稿抄袭哦~

解决选题的问题后，我们就需要考虑如何提升内容的质量了。
说白了就是，如何提升自己的写作能力？

2、如何提升自己的写作能力？

2.1、积累写作量

一定要坚持写，多多的写，把你的写作量提上去；码字多不一定代表着极高的水准，但码字不多一定没有水准；百万字、千万字、万万字不是听上去屌，而是码过字的人都知道这样的写作量意味着什么，也知道坚持到这种程度的人有多牛逼。

不要说有的人年纪轻轻写一本书就火了，这样的人要么是运气好，要么在你看不见的地方刻苦。

大张伟说过一句我极认同的话：

做人就是做鸭，表面上风平浪静的划了几百米远，别人钻到水底下才能看见你两只脚在拼命扑腾。

冬练三九夏练三伏，等到某一天你发现突破了百万大关，写作已经成为你生命的一部分，不再是刻意去做的事情，而是融入了你生活的一饮一食中时，你的水平绝对会突飞猛进。

2.2、阅读优质作品

码字人都知道阅读是非常重要的，可以从别人的作品中获取技巧和灵感，但没有规划的阅读一定是浪费生命。

不要去书店让店员推荐，书店里的畅销书一半都是营销货，难道你想从《摆渡人》《乖摸摸头》《哈佛凌晨四点半》《从你的全世界路过》学写作水平吗？

既然想提高自己的写作水平，就要对自己的脑子好一点，给它喂点有营养的，要选择性地看书。

想让文笔变得丰富灵巧、用词精致贴合情景，去读老舍、萧红、阿城、张爱玲、三毛等，想提升内涵、深刻主题可以看钱钟书、林语堂、鲁迅、余华、王小波等...

这些近现代/现代作家的书，都是在国家生活水平低下或刚刚提上来、娱乐项目较少的年代，井喷一般出世的优质文学作品。

那时的创作者们不论是思维、想象力还是表达欲都空前膨胀，派系也如茂叶繁枝般数不胜数，经过时代浪潮的淘澄，留下来的更是宝藏中的宝藏。

而且不只国内，国外的也有很多优秀大作家，如毛姆、博尔赫斯、赫伯特、格雷厄姆.格林、卡尔维诺等大师，他们的作品不论深度还是技巧都是臻至化境的，非常值得一读。

罗翔老师说过：经验哲学家阿奎拉告诉我们，我们精神活着的唯一目的就是为了超越精神；越是体现人性尊严的快乐越是一种高级的快乐，我们之所以读书、行路，其实就是希望我们能够不断地享受高级的快乐。

阅读优质作品不单单是为了提升技巧，更是让精神更愉悦，灵魂更超脱，从而赋予自己的作品灵气。

2.3、丰富词汇量

有人可能会说了，我学了二十几年三十几年中文，我词汇量难道还不够丰富？

额，你是丰富，那你会用吗？需要用的时候想得起来吗？用上的时候确定用的得对吗？

不行吧？不行就老老实实买本《辞源》、《辞海》、《现代汉语词典》、《写作辞林》来看。

看书要读书，不要有口无心地读，读的时候要品味这个词用在什么地方比较好，对比同类词语为什么要用它，有没有比它更巧妙的词...

文笔好≠辞藻华丽，用词的把控决定了整篇文章的流畅度和可阅读性，过于繁杂的描写会使读者产生疲劳感从而读不下去。

2.4、提高作品深度

浅薄的文章不该被称为文学作品，创作的深度在于思考，思考的产物是哲学；把哲理运用到写作中，你的作品也就有了它的内核。

不懂哲理也没事，可以从书籍里获取，《道德经》、《庄子》、《会饮篇》等等...

也可以从一些优秀的讲座或者课程中获取；比如我相当喜欢的《罗翔说刑法》，罗翔老师不是专业开课的，但是他讲的很多东西都富有哲学性，包括他坚持传播的【朴素的正义】这样的价值观，很有参考意义。

还有B站上的《耶鲁大学公开课-死亡论》、《西方哲学史》...这个时代你要学东西到处是门路。

甚至如果你觉得上述这些课程太深奥看不下去，也可以看看知乎上的一些写作课程。

2.5、忘记技巧

这里所谓的忘记技巧，不是说你不需要去学习新媒体写作技巧了。

而是说，当你掌握了所有的技巧，将它们融会贯通了之后，就不需要刻意地靠技巧和套路去写文章了。

所谓重剑无锋，大巧不工，正是如此。

你看令狐冲学独孤九剑的时候，风清扬是怎么说的？

先学会招式，再忘记招式，无招胜有招。学尽能学的技巧，再把你学的所有技巧都忘记，随心所欲的写，也就能随心所欲地运用技巧了。

到了这个程度，水平高低对你来说已经不重要了，你要钻研的是怎么写出【你的作品】，这就是你的绝世武功，到那时你才是别人评判水平的标杆。

这五点说实话做到第一点的人都很少，如果你做到第一点，那你已经把大多数人甩在身后了。

如果你五点都做到，那你离成就已经近在咫尺，只差那么一丢丢的运气；又或许中二一点说，在绝对的实力面前，运气的那点加持其实微不足道。