公众号“流量高峰”是何时？官方回应来了！

新榜有赚 2023-05-16

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一年到了最后冲刺的阶段，各家平台争相推出各类“花活”：微信上线自定义表情包、公众号编辑器新增表情搜索功能、字节跳动推出“番茄畅听音乐版”App、阿里上线游戏社区“哔哔”、小红书成为比利时国家男足队中国区独家内容互动社区……

同时，随着卡塔尔世界杯热度攀升，各平台近期也发布了不少新规，一起先睹为快。

资讯导航

■ 微信生态：1-8
■ 字节抖音：9-14
■ 快手小红书：15-16
■ 阿里及其他：17-18

1. 微信官方发布“微信广告2022年11-12月流量预告”

近日，“微信广告助手”最新动态显示，微信官方发布了“微信广告2022年11-12月流量预告”文档。

文档重点发布内容如下：

①朋友圈广告流量

圣诞和元旦节点预计有10%流量增长，日常流量预估环比上个双月略有增长。11月21日开始为期1个月的世界杯赛事，朋友圈整体流量较为充裕。

流量高峰:早高峰8~10点，午高峰11~14点，晚高峰17~21点。

②小程序广告流量

小程序广告流量环比上双月预估略有下滑，但整体同比去年同期增长显著(30~35%)。受爆款带动小游戏用户活跃度增长，激励广告库存增长明显。

流量高峰：早高峰8~10点，午高峰11~14点，晚高峰18~21点

③公众号广告流量

公众号广告曝光量库存环比上个双月略有增长，整体同比去年同期有比较明显的增长。订阅号消息列表广告流量竞争较为宽松，横版素材所适配的流量库占比较大。

流量高峰：早高峰7~10点，午高峰11~13点，晚高峰17~22点

④视频号原生广告流量

视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量，预估将于10月底有亿级流量增长，11-12月整体流量仍将保持持续增长态势。

流量高峰：每日5点~6点起流量快速增长，8点~22点全时段流量充裕。其中早高峰为10点-13点，晚高峰为18点-22点。

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2. 微信上线世界杯专属状态“冲”

近日，2022年卡塔尔世界杯正式开幕，微信同步上线了一款世界杯主题的限时状态，状态图标为足球形状，状态名称为“冲”，该状态在世界杯期间均可设置。和普通状态功能一致，设置“冲”限时状态后，同样只有24小时的显示时间，超时即自动消失。

3. 微信上线“微信创意表情”小程序，支持自定义微信表情包

近日，微信上线一款名为“微信创意表情”的小程序，支持自定义微信表情包，这款小程序的账号主体为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。

据了解，这款小程序基于微信黄脸表情中的元素，可以自定义：脸型、眼睛、眉毛、嘴巴、身体、配饰，还可以添加文本，方便传达表情所含信息。用户在制作完成后还支持一键添加到聊天表情面板，与好友分享作品。

4. 视频号发布创作者入驻风险防范提示

11月22日，“微信视频创作安全中心”发布关于视频号创作者入驻合作的风险防范提示。

近期视频号团队收到用户反馈，出现一些个人或机构，冒用“腾讯”、“微信视频号官方”、“视频号合作伙伴”等名义，通过奖励现金的方式邀请创作者入驻，后又没履行实际承诺，造成部分创作者权益受损。对此，视频号团队提醒广大创作者：

1. 目前，视频号没有在创作者入驻合作上做任何形式的现金激励，请注意甄别，避免遭受损失；视频号也发起了一系列的入驻活动，为优质创作者提供激励扶持，请以视频号官方信息为准；创作者激励权益可通过“”创作者中心-帮助与反馈-创作权益查看；

2. 如发现相关违规行为或可疑情况，可以发送举报证据至邮箱，或者通过“创作者中心-帮助与反馈-意见反馈”提交资料。

5. 微信公众平台禁止“彩票预测”类内容及商品销售

11月14日，“微信公众平台运营中心”发布《关于微信公众平台“彩票预测”类内容的规范》。平台发现部分运营者以提供乐透、数字、基诺等类型“彩票预测”服务为由收取用户费用，诱导用户付费购买彩票结果预测的行为给用户造成了财产损失，因此微信公众平台将禁止彩票预测类内容，并禁止彩票预测类商品销售。

对于在公众号及小程序发布“彩票预测”类内容及服务的帐号主体，如未在2022年11月28日之前及时将相关内容删除或下线，平台将按规则进行处置。

违规案例，图源：微信公众平台运营中心

正值世界杯火热期间，温馨提示各位：看球虽好，可不要违规哦

6. 微信及WeChat合并月活13.089亿

11月16日，腾讯发布2022年第三季度财报。财报显示，腾讯Q3总收入1401亿元，同比下降2%，其中，增值服务业务收入同比下降3%至727亿元；网络广告业务收入同比下降5%至215亿元；金融科技及企业服务业务收入同比增长4%至448亿元。

截至9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.089亿，同比增长3.7%；小程序日活跃账户数突破6亿，同比增长超30%。

7. 公众号编辑器新增表情搜索功能

近日，微信公众号后台编辑器新增表情搜索功能，用户输入搜索词，可获取相关表情，并生成带搜索词的合成表情，点击可添加至图文内，用户在图文中点击添加的表情或合成表情，将进入表情详情页。

8. 企业微信推出微信客服

微信客服由企业微信提供，是微信生态内的临时会话能力，支持用企业微信客户端提供后端服务，也支持用客户自建的 CRM 系统来承接后端管理。

除可在微信朋友圈、视频号、公众号等多场景接入微信客服外，也可以在微信广告的素材及落地页使用微信客服跳转能力，提升潜在用户触达范围。

9. 抖音上线“应用商店”功能

近日，抖音App内上线了一个名为“应用中心”的功能，可以搜索到当前主流的应用产品和游戏产品并可下载，形似一个应用商店。

目前，在应用中心内，可以包含阿里、腾讯、百度等公司的主流产品，下载后可以直接进行安装，并在下载管理处查看应用安装状态。

10. 抖音电商发布违规使用“世界杯”相关信息治理公告

11月21日，抖音电商发布关于违规使用“世界杯”相关信息的治理公告称，即日起，平台将对世界杯相关商品、内容加大排查处罚力度。

据悉，本次治理主要针对未经授权使用世界杯官方标识，未经授权售卖世界杯特许商品，发布商品包含世界杯相关信息，使消费者产生混淆或是错误认知的商家和创作者。具体违规行为包括直播间背景使用世界杯官方标识，未经授权进行虚假宣传，售卖未经授权生产的世界杯特许商品，使用世界杯商标、标识图形变异、品牌变形词、衍生词等。

抖音电商表示，侵权和违规行为一旦平台排查发现，将根据违规程度对商家采取限制营销活动推广、商品封禁、店铺扣分、清退及扣除保证金等处置措施。对于创作者将采取扣除信用分、账号商品分享功能停用整改，永久关闭或永久封禁账号等不同程度的处置措施。

11. 字节跳动推出“番茄畅听音乐版”App，打造音乐厂牌“YO CAP”

近日，字节新推出一款名为“番茄畅听音乐版”的App，定位为抖音推出的官方免费音频产品，与“汽水音乐”的潮流文化消费形成差异化发展，更偏向于下沉市场，以期打造成字节音乐的“双子星”产品。

据悉，字节还将推出新的音乐厂牌“YO CAP”，或销售音乐商品，目前已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店，而字节的音乐周边品牌“Emotif”，也不再仅仅局限于香水，还销售飞盘等相关音乐联名商品，加深对音乐细分领域的探索和布局。

12. 抖音、咪咕或花费超10亿买世界杯转播权

11月18日，有业内人士表示：“央视以两届世界杯为单位购入版权，2018年、2022年的总价约为3亿美元（折合人民币约21.37亿元），咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格高达10个多亿，可以覆盖央视的成本。”

该消息人士称，咪咕和抖音通过转播世界杯获得的收入，大概率覆盖不了购入转播权的成本。而“赔本赚吆喝”的行为，是出于对长远发展的考量。

此前，11月16日，中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明。声明显示，除了中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

13. 抖音电商修订《预售业务管理规则》，新增“现货+预售”模式

11月18日，抖音电商发布了关于修订《预售业务管理规则》的意见征集通知，意见征集期2022年11月17日—2022年11月24日。

据悉，本次修订核心变化有以下几点：

①女装类目类目（实际以后台展示为准）近30天日均支付单量小于200单(订单实付金额≥10元)将被关闭预售使用权限；

②女装类目类目（实际以后台展示为准）需同时满足订单量及现货比例阈值之后方可使用预售功能；

③新增:“现货+预售”模式（仅支持服饰鞋包行业所属类目商品使用）根据商品的实际库存情况，配置现货+预售不同发货时效的库存和价格，对应sku产生的订单需在设定的发货时间内进行发货，该模式目前仅支持服饰鞋包行业所属类目商品使用。

14. 抖音旗下公司新增二手车拍卖业务

天眼查显示，近日，重庆万象优车科技有限公司发生工商变更，经营范围新增拍卖业务、二手车拍卖。该公司成立于2021年4月，法定代表人为李飞，经营范围含汽车新、旧车销售；二手车经销；汽车零配件批发等，由抖音有限公司间接全资持股。

15. 阿里上线游戏社区“哔哔”

阿里于近日小范围上线了一款名为“哔哔”的游戏社区App。据介绍，用户可以在“哔哔”中查看平台推荐的游戏动态，包括测评、爆料、攻略等内容，还可以在话题广场中找到热门的内容，此外，“哔哔”也支持用户发布自己的游戏动态。

对于游戏行业的内容创作者来说，“哔哔”无异于一处新的流量阵地。

16. 小红书成为比利时国家男足队中国区独家内容互动社区

近日，小红书与比利时皇家足球协会（Royal Belgian Football Association）达成战略合作，成为比利时国家男子足球队（Belgium national football team）中国区独家内容互动社区。据了解，比利时国家男子足球队已于11月14日正式入驻小红书。世界杯期间，比利时国家队将在小红书上独家分享国家队高光时刻、卡塔尔前方趣事、实时备战情况等内容。

据悉，近年来，小红书持续进军全球体育行业。在2022-2023英格兰足球超级联赛中，小红书的场边广告已经陆续亮相在曼城、热刺、切尔西、曼联、阿森纳等球队的比赛中。此外，包括中国女足、法国国足、阿根廷国足等世界顶级国家足球队，以及曼联、巴萨、尤文图斯等俱乐部均已入驻小红书。