小红书内容审核全解析：9大违规类型与合规运营指南
新榜小豆芽 2025-03-21
【高频违规类型对照表】
违规类别 | 典型表现示例 | 审核重点 |
虚假宣传 | "一星期瘦20斤"、"十天白两度" | 功效承诺数值化 |
资质缺失 | 特殊化妆品无备案文号 | 国妆特字/G证号核查 |
内容造假 | 盗用他人体验素材 | 原创性检测系统 |
诱导误导 | "千万不要买"式标题党 | 点击转化率异常监测 |
医疗违规 | 普通食品宣传调节免疫力 | 医疗术语库筛查 |
未成年人违规 | 10岁以下童星推广产品 | 年龄识别算法 |
过度美化 | 磨皮效果对比图 | 图像真实性审核 |
资质不符 | 报备品牌与实际推广不符 | 蒲公英系统数据比对 |
价值观偏差 | 贬低女性友情类内容 | 语义情感分析 |
【重点违规场景解析】
功效宣传禁区
化妆品：禁用"祛斑"、"防脱"等特证功效词（需提供国妆特字）
食品类：禁止使用"治疗"、"预防"等医疗关联词
案例警示："某婴儿面霜宣称湿疹治疗功能被永久下架"
素材使用规范
原创要求：笔记图片相似度＜30%（系统查重阈值）
素材授权：商业合作笔记需保留产品使用过程记录
违规案例："搬运3张竞品对比图导致账号降权"
未成年人保护机制
出镜限制：10周岁以下禁止参与商品推广（奶粉类除外）
话术规范：不得出现"我家宝宝最爱吃"等诱导性表述
审核流程：人脸识别+声纹检测双重验证
【合规运营指南】
资质准备清单
品类 | 必备证明文件 |
特殊化妆品 | 国妆特字批件+检测报告 |
保健食品 | 蓝帽子标识+功效验证报告 |
医疗器械 | 经营备案凭证+产品注册证 |
医疗服务 | 医疗机构执业许可证 |
内容自检流程
第一步：使用新榜小豆芽-创作工具-违禁词查询功能检测违禁词（覆盖2000+敏感词库）
第二步：商业笔记同步蒲公英系统进行备案
违规处理方案
初级违规：删除内容+3天限流（累计3次触发账号审核）
严重违规：封禁30天+扣除信用分（信用分＜60禁止投流）
争议申诉：通过"帮助中心-笔记申诉"提交证明材料
