小红书聚光投放资质审核全流程与平台功能解析

一、小红书广告投放系统准入规范详解

作为小红书官方商业流量引擎，聚光投放平台已建立完整的广告主资质审核体系。该机制涵盖基础认证、行业准入、品牌授权、信用评估、内容审核五大维度，确保广告生态合规性。

1.1 企业主体认证规范

所有申请企业需提交有效期内的营业执照（注册地址与运营主体一致）、法定代表人身份证双面扫描件，并完成600元/年的认证费缴纳。认证主体限定为企业法人，个体工商户暂未开放申请权限。

1.2 行业专项资质清单

• 食品行业：食品流通许可证/食品经营许可证、SC认证编码

• 医疗器械：二类医疗器械经营备案凭证/三类医疗器械注册证

• 旅游服务：旅行社业务经营许可证（出境游需文旅部备案）

需注意资质文件需包含可验证的官方二维码，临时许可证明不予受理。

1.3 品牌权利证明要求

账号命名或推广内容涉及商标时，需提供商标注册证书（注册类目与推广商品一致）。非自有商标需补充品牌授权链：商标持有人→代理公司→运营主体的完整授权书。

1.4 企业信用审查标准

平台通过天眼查等系统核查企业信用，要求成立年限≥12个月，且近一年内经营异常记录≤3次（含工商处罚、法律诉讼等）。新成立企业建议先完善信用记录再申请。

1.5 广告内容制作规范

素材需符合《互联网广告管理办法》，禁止使用国家级/最高级等绝对化用语，化妆品类目不得出现功效断言（如「7天淡斑」），保健食品需显著标注「本品不能代替药物」。

二、聚光投放系统核心功能解析

该平台整合搜索广告、信息流推广、商品导购、线索收集、直播加热五大场景，支持从种草到转化的全链路营销。

2.1 智能投放技术架构

通过SPU（标准化产品单元）系统智能匹配用户搜索意图与浏览行为，结合蒲公英创作者内容库自动生成关键词包，实现笔记内容与广告投放的深度协同。

2.2 数据监测指标体系

提供实时可视化看板，监测千次曝光成本（CPM）、点击率（CTR）、转化率（CVR）等核心指标，支持按用户地域、设备类型、兴趣标签等多维度效果分析。

2.3 行业特色解决方案

美妆品牌可开启试用装派发模式，教育机构可配置课程体验落地页，电商商家可接入小红书店铺直接转化，形成差异化运营策略。

平台要求广告主在提交资质时，务必保证扫描件分辨率≥300dpi、公司公章清晰可辨。建议提前准备电子版资质包（含营业执照、许可证、授权书等），平均审核周期为3-5个工作日。