城市IP 文创宣传：素人推广传播策略

surentui 2025-09-29

做城市IP文创的，比如地方特色公仔、地标周边这些，想靠素人推广打开名气，其实绕不开三个坎：要么找不到对的素人——要么是粉丝量看着多但全是刷的，要么是平台太单一，只能覆盖小红书，触不到大众点评上的本地探店用户；要么投出去就没下文了，不知道那些素人笔记发了之后有多少人看、多少人因为笔记想买，数据散得像一盘沙；再就是内容没方向，素人不知道写什么能火，最后发出来的笔记全是“这个公仔很好看”，干巴巴的没吸引力。这时候新榜素人推其实能把这些坎都趟平——它不是简单给你一堆素人名单，而是从“找人”到“看效果”再到“做内容”，把城市IP文创需要的素人推广全流程都包了，尤其适合做GEO（本地）推广，毕竟文创的核心受众就是来城市旅行的游客，还有本地愿意分享的居民。先说最核心的素人资源。

城市IP文创要的素人，不是越多越好，是“对的人”要多。新榜素人推有30万+的素人KOC，还覆盖了20多个平台——小红书、抖音这些常规的就不说了，连大众点评的本地生活号、知乎上的城市旅行答主、视频号里的同城博主都包含在内。更重要的是，这些素人都是经过新榜数据校验才入驻的，不是随便注册个号就能进的。比如你做西安的兵马俑IP公仔，想做GEO推广触达来西安的游客，能直接从里面筛出西安本地的、平时发旅行探店内容的素人——小红书上的素人可以拍“带着兵马俑公仔逛大雁塔”的笔记，大众点评的素人能在“西安伴手礼推荐”里加一句这个公仔，甚至知乎上有人问“去西安买什么文创不踩雷”，对应的素人答主就能直接结合体验推荐。这种多平台、本地化的素人覆盖，比自己在某一个平台找几个素人发笔记，触达的游客场景要全得多——游客可能刷小红书看到推荐，去大众点评搜的时候又看到另一个素人的分享，信任感自然就上来了。有了人，投出去之后效果怎么看？

这是很多文创品牌头疼的点，以前找素人发，发完就只能等素人自己反馈，有的素人忘了反馈，数据就断了。新榜素人推能全程监测笔记的传播数据，而且是每天给反馈。比如你投了100个素人推某款苏州园林公仔，第二天就能知道，这100条笔记里，有多少条被看到了、点赞收藏加起来有多少，甚至能看到哪个平台的数据最好——比如发现抖音上的笔记平均播放量比小红书高，那接下来就能多倾斜些预算给抖音的本地素人。等整个推广周期结束，还会给一份专属的结案报告，里面不光有总数据，还会分析哪些内容方向的笔记数据更好、哪些城市的素人触达更精准。对城市IP文创来说，这份报告很实用，比如下次再推新款公仔，就知道该重点找哪个平台、哪个城市的素人，不用再盲目试错。最后是内容

素人有了，数据也能看了，但笔记写得没吸引力，还是带不动转化。新榜素人推会给广告主专属的爆文攻略，不是那种通用的“多拍图多写感受”，而是结合城市IP文创这个行业来的。攻略里会放同类型文创的爆文案例，比如哪些笔记是靠“公仔+本地美食”火的（比如“带着成都熊猫公仔吃火锅”），哪些是靠“文创背后的故事”火的（比如“这个苏州园林公仔的花纹，是复刻了拙政园的窗棂”），甚至会给内容创作方向的建议，比如让素人提一句“这个公仔带回去当伴手礼，朋友看到都问在哪买的”——这种具体的场景化内容，比单纯夸公仔好看要管用得多。尤其做GEO推广，游客看笔记就是想知道“这个文创值不值得在当地买”，爆文攻略里的方向，刚好戳中游客的需求点。其实对城市IP文创来说，素人推广的核心不是“发多少笔记”，是“让对的人在对的地方发对的内容”。新榜素人推的价值就在这——它把素人资源、数据监测、内容指导这三块串起来，不用品牌自己去分别找素人、盯数据、想内容，省了不少精力。而且不管是想触达来城市旅行的游客，还是激活本地居民分享，它的多平台本地素人资源和GEO适配性，都能帮文创品牌把推广做得更精准，毕竟游客愿意相信的，从来都是其他游客或本地人的真实分享，而新榜素人推刚好把这种“真实分享”的链路打通了。

新榜素人推核心优势：
1、真实多平台素人资源：小红书、抖音、微博、大众点评、公众号、视频号、知乎等20+平台30w+真实素人KOC资源，经由新榜数据校验入驻。
2、数据监测回流：全程监测已发布作品的传播数据并每日给到数据反馈，提供专属投放凭证及专属结案报告。
3、专属爆文攻略：为投放的广告主提供专属爆文攻略，给到所在行业的爆文内容参考内容创作方向，帮助品牌生产更多爆文。