抖音健康分是抖音平台基于内容质量、用户互动、合规行为等维度的综合评估体系，满分为100分，低于80分将影响流量和权限。

健康分大概的扣分机制

内容违规‌：发布低俗、暴力、虚假广告或搬运抄袭内容，扣分幅度较大。‌

互动异常‌：恶意举报、刷粉刷赞等数据作弊行为，可能触发系统自动扣分。‌‌

账号风险‌：频繁更换设备登录或使用外挂工具，会被判定为高风险账号。‌‌

分数影响与恢复

80分以上‌：推荐流量正常，权限无限制，但需持续优化内容质量。‌

80分以下‌：流量下降50%-70%，直播权限可能被冻结，电商功能受限。‌‌

12分警戒线‌：进入观察期（7-15天），新内容需人工审核，暂停参与平台活动。‌‌

恢复方法

申诉流程‌：24小时内提交证据（如视频截图、互动记录），选择“账号异常”分类。‌‌

自主修复‌：

• 连续7天参与正能量挑战

• 每天举报违规内容≥3次

• 评论回复率超60%‌‌

内容优化‌：删除违规视频，原创性内容占比需达40%以上，完播率和互动率各占30%。‌

查询路径

手机端：抖音APP → 设置→账号与安全→抖音安全中心→健康分。‌

电脑端：https://95152.douyin.com/

温馨提示：新榜小豆芽支持抖音矩阵号的登录与发布管理，致力于帮助运营者提高运营效率，运营者在发布的内容层面上必须要遵守官方平台的规则哦。

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以下内容来源于抖音官方平台相关规则文档的摘录：

抖音致力于打造开放、积极、多元、友善的平台，帮助用户记录和分享美好生活。一直以来，众多创作者在抖音平台上持续输出积极优质内容，合力构建丰富多元的内容生态。但少数“恶意营销号”通过各类不真诚创作形式，发布低质劣质信息，违规获利，甚至违法引流诈骗，影响恶劣。

为打造健康社区生态环境，抖音推出账号“健康分”评估机制，通过健康分值衡量内容的健康情况，倡导真诚创作，反对并打击“恶意营销号”，并根据分值对违规账号采取阶梯管理措施。

具体如下:

1. 健康分简介

01 健康分的初始分值

健康分是根据创作者投稿内容的违规及处罚情况、账号历史行为，综合计算得出的内容健康水平动态变化的评分。初始值100分。

02 健康分的扣分方式

健康分扣分力度主要由账号发布内容的违规严重程度和账号历史行为共同判定，单次扣分区间为1-10分。具体违规的创作行为包括但不限于:“频繁发布抄袭搬运内容”“工业化生产和批量发布同质化内容”等。具体可参考:

《抖音关于“恶意营销号”的治理规范》

《抖音社区自律公约》中的详细规定

03 健康分的加分方式

● 账号内容和创作经营持续向好，一定周期内无违规

● 账号参与平台设置的学习考试免于扣分或加分

● 处罚申诉通过，解除处罚并回分

2 健康分的分值区间及各区间的限制措施

平台按照健康分值区间由高到低采取逐渐严格的管理方式，对于健康分处于低分的账号，将采取管控措施，包括但不限于:作品减少推荐、限制使用投稿功能、限制变现权益等措施

3 健康分的查询、申诉和试运行

01健康分的查询方式

账号健康分初始值为100分，创作者可(100)以在抖音安全中心-健康分中心进入健康分首页。

02 健康分的申诉方式

健康分扣除时，会通过显著提示的方式告知用户包括发送扣分站内信等。用户也可以在抖音安全中心-健康分中心查看本人健康分。如对违规扣分不认可，可通过违规通知申诉，申诉成功后，原扣分分值

全部返还。

03 健康分的适用对象

平台会根据账号历史违规风险程度、创作者经营情况等维度的信息，面向部分创作者做试运行。

节点管控措施

补充说明

01 0分投稿权限限制

创作者健康分到达0分后，将立即被无限期封禁投稿、挂载营销组件权限，且除申诉通过外无法通过其他途

径回分。

02 抖音外三方渠道

者中心以外的其他投稿渠道。除抖音APP通过相机拍摄、本地相册上传和PC端创作

03 挂载营销组件

创作者在发布作品时页面展示挂载的【位置/门店推广、购物车、小程序等】。

扣分规则

账号健康分初始值为100分，扣分力度主要由账号发布内容的违规严重程度和账号历史行为共同判定，具体违规的创作行为包括但不限于:“频繁发布抄袭搬运内容”“工业化生产和批量发布同质化内容”等。

单次扣分区间为1-10分。具体可参考：

《抖音关于“恶意营销号”的治理规范》

《抖音社区自律公约》中的详细规定

抖音账号健康分规则解读

抖音致力于打造开放、积极、多元、友善的平台帮助用户记录和分享美好生活。真诚创作是健康社区的基石。但是，大量“恶意营销号”通过工业化创作方式，以“工业化”“低质”“量产”内容，批量发布内容、快速博取流量、不当获得流量，不仅导致了大量低质内容，还滋生了虚假不实、不当蹭热、违规引流营销甚至黑产诈骗、违法犯罪等各类问题，危害网民合法权益，破坏行业发展，扰乱社会秩序，影响恶劣。

为了倡导真诚创作，打击“恶意营销号”，抖音推出“账号健康分”评估机制，对违规“恶意营销号”采取梯度管理。

1. 账号健康分分值管理规则

1.1 初始分值和扣分区间

● “账号健康分”是根据投稿内容的违规及处罚情况、账号历史行为，综合计算得出的内容健康水平动态变化的评分。

● 分值区间为100-0，初始分值为100分。

● 账号健康分单次扣分区间为1-10分。

1.2 哪些行为和内容会被扣分

具体违规的创作行为可参考《抖音关于“恶意营销号”的治理规范》和《抖音社区自律公约》中的详细规定。部分违规创作行为及案例如下:

1.2.1 频繁发布“抄袭搬运”内容

通过增加滤镜/水印/贴纸/文案、翻转、倒放、变速、变换标题/背景音乐等表层修改，实质仍为抄袭搬运他人作品，并批量发布，窃取他人作品违规获取流量

1.2.2 集体发布“同质化”内容

通过“众包接单”等创作方式，生产大量完全一致或高度相似的同质化内容，组织者借助多账号推动规模化扩散。

1.2.3 模板化生成低质内容

通过固定框架的工业化生产模式，使用预设模板套路化的文案脚本，批量炮制各类主题、文案、画面、情节高度相似的视频内容。

1.2.4 AI批量生成不实、低信息内容

不当利用AI工具，批量化生成风格、内容相似的文案，实际无个人真实创作和观点表达。这些内容多数数量大、质量低，粗制滥造，不是真诚表达，甚至有的内容逻辑断裂、观点空洞、事实错误，滋生了大量无效甚至虚假的内容散播，危害互联网生态。

1.2.5 诱骗强迫互动不当获利

通过发布含伪造故事、虚假福利承诺、误导性话术或诅咒胁迫信息的内容，如“互关养号”“点赞领红包”“转发保平安”等，或在内容中伪造点赞、关注等提示框，用户不小心点击就会触发互动行为以此骗取流量，不当获利。

1.2.6 虚假人设不当获利

虚构伪造各类人设，炮制所谓“大师”“专家“教师”“学者”“军人”等权威身份或职业，通过发布不实信息等方式，违规涨粉并售卖相关商品与服务。

1.2.7 兜售虚假“运营秘籍”违规获利

通过批量炮制缺乏依据、甚至存在错误的“运营秘籍”“涨粉技巧”等所谓“教材”或“课程”，或是开展付费课程，兜售虚假的“运营技巧”“流量秘籍"。用户如轻信这类“教程”，为此付费，将会上当受骗、蒙受经济损失。

1.2.8 黑灰产团伙违法犯罪

利用黑灰产软件或组建网络“水军”，非法博取流量;或利用各类技术试图绕过平台审核机制，意图违规获得流量;或蓄意诱导用户前往第三方平台以不正当手段获取利益，甚至实施诈骗。

1.3 扣分后的账号限制

共设有70-100、50-69、20-49、1-19、0五档分值区间，随着健康分的分值区间降低，从投稿功能、评论功能、流量、变现权益四个维度，逐渐加大限制力度，当账号健康分降低为0分档，则将关闭全部投稿功能。

具体可参考抖音健康分规则中心的规则提示:

举例:50-69分

投稿功能限制

。限制使用相册上传投稿次数:每天2次，每周不超过5次

。限還夜潡尊制牘詻竺锼离班磨使用抖音外三方渠道投稿次数:每天1次每周不超过2次

。限制使用PC端创作者中心渠道投稿次数:每天2次，每周不超过5次

流量限制

。作品流量减少推荐

评论功能限制

。限制评论次数:每天10次

营利功能限制

。限制使用挂载营销组件次数:每天1次，每周不超过3次

1.4 如何加分

● 抖音鼓励真诚的内容创作，严厉打击通过发布工业化量产内容恶意博取流量的行为，保持账号健康度的唯一办法是真诚创作。

● 健康分加分的途径有:连续无违规投稿、进行规则学习并通过考试。

1.5避免虚假的“加分”“洗白账号”骗局

● 健康分的加分方式仅限官方公告、账号健康分中心里的规则提示。

● 请勿轻信声称可以加分、免除扣分的服务、课程、工具等信息，详防上当受骗，平台也将不断加强对此类虚假信息的治理。

2.健康分的查询与申诉

健康分扣除时，会通过显著提示的方式告知用户，包括发送扣分站内信等。用户也可以在 抖音安全中心捆-健康分中心 查看本人健康分。如对违规扣分不认可，可通过违规通知申诉。

抖音鼓励真长创作，拒绝通过发布工业化内容恶意博取流量的行为，期待与您一起共创健康没号的内容创作生态！

抖音关于“恶意营销号”的治理规范

一、 总则

目的

为保障用户合法权益，维护平台内容生态健康，依据相关法律法规以及《抖音社区自律公约》等平台规则，特制定本规范，以明确针对“恶意营销号”的管理与处置办法。

本规范所治理的“恶意营销号”是指通过低质、工业化内容创作和黑灰产团伙行为等，在平台恶意博取流量，以流量变现为唯一目的、将内容视为获取流量工具的账号。

这类账号不以真诚分享和内容创作为目标为快速博取流量，滋生了虚假不实、不当蹭热、违规引流营销甚至黑产诈骗、违法犯罪等各类问题，危害网民合法权益，破坏行业发展，扰乱社会秩序，影响恶劣。

适用范围

本规范适用于在抖音平台注册、使用的所有账号，行为符合本规范所定义的“恶意营销号”特征的均受本规范约束。平台秉持公平、公正，公开的原则，运用机器识别和专业人工审核相结合的方式，对“恶意营销号”及其相关行为进行全縹麦面监测、精准识别与严厉惩处。

二、 违规认定

1.频繁发布抄袭搬运内容

未经授权盗用他人发布的视频、图片、文案等，或简单裁剪拼接、未经创作加工直接使用热门影视剧画面、新闻报道素材，或掐头去尾、替换文案、伪装成“原创”内容发布，以频繁抄袭搬运等工业化、低成本方式，窃取他人作品违规获得流量。

2.工业化生产和批量发布同质化内容

“恶意营销号”通过预设模板、套路化的文案脚本，批量、工业化炮制各类主题、文案、画面、情节高度相似的同质化视频内容，或利用人工智能软件批量生产低质内容，意图不当攫取流量，导致大量重复、低质甚至虚假的内容散播滋生虚假谣言，扰乱社会秩序。

3.开设矩阵账号违规获利

一些“恶意营销号”通过开设并运营多个账号，形成“矩阵”，以实现更低成本的流量获取。矩阵号会在多个账号上同时推送相同或类似的内容，“大小号”相互引流，制造虚假热度，也挤压了优质内容创作者的生存空间，危害内容生态健康发展，还有一些矩阵有黑产团伙行为，涉嫌违法犯罪。

4. 引流“收徒”兜售虚假“运营技巧”

通过批量炮制缺乏依据、甚至存在错误的“运营秘籍”“涨粉技巧”等所谓“教材”或“课程”，诱导用户采用搬运抄袭、重复发布、不当蹭热等违规手段来获取流量；或是通过内容评论、账号昵称等发布“收徒”“招人”等信息引流，以吸引更多创作者参与批量工业化制作低质量内容;或是开展付费课程，兜售虚假的“运营技巧”“流量秘籍”。用户如轻信这类“教程”，为此付费，将会上当受骗、蒙受经济损失;发布此类低质内容的账号也将面临平台打击导致个人权益受损。

5.黑灰产团伙违法犯罪

有组织地窃取或“群控”批量账号，借助各类黑灰产软件模拟真实用户；或集中组织、教授真实用户集中发布低质量、内容雷同或相似的视频或评论，组建网络“水军”，非法博取流量;或高频重复灌入低质内容，通过异常投稿行为意图获得流量回报;或利用各类技术试图绕过平台审核机制，意图违规获得流量;或蓄意诱导用户前往第三方平台，以不正当手段获取利益，甚至实施诈骗。这类行为已经涉及违法犯罪。

6.非法买卖账号

一些团伙批量注册、购置、租赁账号，并通过集体生产发布“恶意虚假摆拍”“违背公序良俗”等内容，在短时间内为账号吸引大量粉丝，之后通过账号买卖交易变现。非法买卖账号的行为涉嫌侵害公民个人信息，也容易引发信息网络犯罪。抖音严禁账号买卖行为，明确要求不得转让、出租或售卖账号。一旦发现账号存在非法买卖行为，为保障账号安全，平台将根据用户协议和平台规则对账号实施短期或无限期封禁。

7.诱骗强迫互动不当获利

通过发布含伪造故事、虚假福利承诺、误导性话术或诅咒胁迫信息的内容，如“互关养号”点赞领红包”“转发保平安”等，或在内容中66伪造点赞、关注等提示框，用户不小心点击就会触发互动行为，以此欺骗、诱导甚至强迫用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享，随后以此骗取流量，不当获利。

8.违法违规导流实施诈骗

“恶意营销号”通过批量发布低质劣质内容获得流量，同时在账号内容、昵称、头像、签名、评论等位置，发布各类违规引流信息，误导用户对相关品倉牌形象、商品质量、服务水平认知。或诱导户脱离平台进行私下联系，或前往第三方平台实施色情赌博诈骗、无资质医疗问诊等违法行为，可能直接导致用户财产损失或人身安全风险。

9.不当蹭热博取关注

一些“恶意营销号”在热点事件中罔顾事实真相和互联网传播秩序，实施违规蹭炒热度、断章取义等行为。发布蓄意制造冲突、煽动对立引战的内容，如编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、萫讙嘸闌工暴肀腕鵒絹这事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群連宛芳体秏燃驅ǎ拡籐杞对立;或以“剪切拼凑”“断章取义”“故意模糊时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息，捏造谣言，蹭炒热点快速吸引关注博取流量后不当获利。

10.虚假人设不当获利

为博取流量，一些“恶意营销号”不惜虚构伪造各类人设，包括利用人工智能工具或其他方法工业化炮制所谓“大师”“专家”“教师”“医师”“军人”等权威身份或职业，或利用“情感交“国学文化”“中医养生”“快速致富”作为噱头，通过发布不实信息、营造行业恐慌、虚假测评等方式骗取老年人等特定群体信任后，违规涨粉并售卖相关商品与服务，危害社会。

三、 治理措施

1.内容处置

平台将持续对所有存在上述“违规认定”行为的“恶意营销号”采取监控和追踪措施，对相关账号所发布的内容采取删除、限制流量等措施。

2.账号处置

平台将依据账号违规情节的轻重程度，对“恶意营销号”实施阶梯式处罚措施:

1.初次违规且情节较轻的“恶意营销号”

平台将给予警告通知，要求其立即停止违规行为，并在规定时间内完成整改。并对所属账号扣除“抖音账号健康分”

2.针对持续违规的“恶意营销号”

平台将根据“抖音账号健康分”，对账号采取权益限制，包括但不限于限制投稿频次、限制投稿渠道(如仅允许相机拍摄、不允许相册上传)、限制商业锚点挂载和变现权益等。

3.针对多次违规或情节严重的“恶意营销号”

除流量、权益限制外，平台将根据“抖音账号健康分”，采取更为严格的处置措施，包括关闭投稿权限、关闭商业变现权益等。

4.对于情节特别严重（如存在违法违规、黑灰产行为）、屡教不改的“恶意营销号”

平台将采取封禁措施。

3.法律追责

对于涉及违法犯罪的行为，如黑灰产作弊刷高危营销导流至赌博/色情平台、传播虚假信息造成严重社会危害等，平台将积极收集、整理相关线索，向有关主管部门报告，并配合开展调查工作，依法追究相关责任人/主体的法律责任，维护社会公共利益。

四、账号健康分

为倡导优质创作，打击和治理“恶意营销号”平台将推出账号“健康分”评估机制，通过健康分值衡量账号内容的健康情况，并根据分值对违规账号采取阶梯管理措施。

“账号健康分”是根据投稿内容的违规及处罚情况、账号历史行为，综合计算得出的内容健康水平动态变化的评分。初始值100分。

1.健康分的扣分方式

健康分扣分力度主要由账号发布内容的违规严重程度和账号历史行为共同判定。单次扣分区间为1-10分。

2.健康分加分方式

● 账号内容和创作经营持续向好，一定周期内无违规。

● 账号参与平台设置的学习考试免于扣分或加分。

● 处罚申诉通过，解除处罚并回分。

3.健康分的分值区间及各区间的限制措施

平台按照健康分值区间由高到低采取梯度的管理方式，对于健康分处于低分的账号，将采取管控措施，包括但不限于:内容减少推荐、限制使用投稿功能、限制变现权益等措施。

4.健康分的查询、申诉和试运行

抖音账号“健康分”体系预计在2025年5月下旬上线，面向部分创作者做试运行。届时，创作者在被“健康分”体系纳入后，可以在

抖音app→“我”Tab→右上角三横线符号→更多功能→“抖音安全中心”→“健康分中心”

进入健康分主页查询。

健康分变动时，平台会通过显著提示告知创作者包括发送站内信等。创作者也可以在健康分主页查看分值变动历史。

五、 附则

1.规范更新

平台将密切关注法律法规的调整、行业发展动态以及在实际治理过程中出现的新问题、新情况。适时对本治理规范进行更新与完善，确保规范的有效性与适应性。每次规范更新后，将通过平台公告、系统通知等多种方式向用户公示，公示期结束后，新规范正式生效实施。

2.监督反馈

用户在平台注册、使用即视为同意遵守本规范的各项条款与规定。如用户对规范内容存在疑问、建议或在使用过程中遇到与规范相关的问题，可随时通过平台客服渠道进行咨询反馈，平台将及时予以解答与处理。

针对相关违法违规内容，平台也希望广大用户共同监督，如发现有违规账号和内容，可以在站内举报或发送详情至举报邮箱:feedback@douyin.com我们将在第一时间核实处理。

抖音关于治理“恶意营销号”的公告

抖音致力于打造一个开放、积极、多元、友善的平台，帮助用户记录和分享美好生活。但少数账号尤其是“恶意营销号”，试图通过低质、工业化内容创作和黑灰产团伙行为等在平台恶意博取流量，以流量变现为唯一目的、将内容视为获取流量工具。

这类账号不以真诚分享和内容创作为目标为快速博取流量，滋生了虚假不实、不当蹭热、违规引流营销甚至黑产诈骗、违法犯罪等各类问题，危害网民合法权益，破坏行业发展，扰乱社会秩序，影响恶劣。

此前，针对“恶意营销号”，抖音进行了持续处置并揭露了其“工业化生产和批量发布内容”的具体环节与整体链条。

平台进一步发现，“恶意营销号”大多具有以下十类特征行径，并以此侵犯创作者和用户权益破坏平台生态。

1.频繁发布抄袭搬运内容

一些“恶意营销号”为了快速窃取流量和涨粉采取搬运手段，未经授权抄袭他人创作的作品或简单裁剪拼接、未经创作加工直接使用，或掐头去尾、替换文案、伪装成“原创”内容发布。 上述账号甚至刻意挑选低俗擦边、隐晦色情或猎奇的影视片段，以频繁抄袭搬运等工业化、低成本方式，窃取他人作品违规获得流量。

2.工业化生产和批量发布同质化内容

“三句话，让男人为我花了18万”“刚办完离婚，老公说出隐情”“神医作出了违背祖宗的决定”--有的“恶意营销号”通过预设模板、套路化的文案脚本，批量、工业化炮制各类主题、文案、画面、情节高度相似的同质化视频内容或利用人工智能软件批量生产低质内容，意图不当攫取流量，导致大量重复、低质甚至虚假的内容散播，滋生虚假谣言，扰乱社会秩序。

3.开设矩阵账号违规获利

有的“恶意营销号”通过开设并运营多个账号形成“矩阵”，以实现更低成本的流量获取。矩阵号会在多个账号上同时推送相同或类似的信息，例如“月入百万”“一夜暴富”“赚钱秘籍”“金钱密码”“财富指南”等引发关注:随后“大小号”相互引流，制造虚假热度，也挤顙呦効工了駆砍嚨χ膜氧质内容创作者的生存空间，危害内容生态健康发展。

4.引流“收徒”兜售虚假“运营技巧

● “如何'蹭热点’'上热门’”“如何掌握低成本流量密码快速起号”“如何打造悲惨人设”“如何虚构苦情戏”“如何卖惨营销”--有“恶意营销号”通过批量炮制传授虚假不实、甚至违鯪勵法篋暗邐羼效违规的“运营秘籍”“涨粉技巧”等所谓“教材熒丽”或“课程”，诱导用户采用搬运抄袭、重复发布、自我包装作秀等违规手段来收割流量，用户如轻信此类“教程”，为其付费，将会上当受骗、蒙受经济损失。

● 也有“恶意营销号”通过内容、评论、账号昵称等发布“收徒”“招人”等信息引流，以吸引更多创作者参与批量工业化制作低质量内容破坏平台内容生态。

5.黑灰产团伙违法犯罪

黑灰产团伙有组织地窃取或“群控”批量账号借助各类黑灰产软件模拟真实用户;或集中组织、教授真实用户集中发布低质量、内容雷同或相似的视频或评论，组建网络“水军”，非法博取流量;或高频重复灌入低质内容，通过异常投稿行为意图获得流量回报;或利用各类技术试图绕过平台审核机制，意图违规获得流量;或蓄意诱导用户前往第三方平台，以不正当手段获取利益，甚至实施诈骗。这类行为已经涉及违法犯罪。

6.非法买卖账号

一些团伙批量注册、购置、租赁账号，并通过集体生产发布“恶意虚假摆拍”“违背公序良俗”等内容，在短时间内为账号吸引大量粉丝，之后通过账号买卖交易变现，扰乱抖音内容生态。非法买卖账号的行为涉嫌侵害公民个人信息，也容易引发信息网络犯罪。

抖音严禁账号买卖行为，明确要求不得转让、出租或售卖账号。一旦发现账号存在非法买卖行为，为保障账号安全，平台将根据用户协议和平台规则对账号实施短期或无限期封禁。

7.诱骗强迫互动不当获利

有“恶意营销号”通过发布含伪造故事、虚假福利承诺、误导性话术或诅咒胁迫信息的内容，如“互关养号”“点赞领红包”“转发保平安”等或在内容中伪造点赞、关注等提示框，用户不小心点击就会触发互动行为，以此欺骗、诱导甚至强迫用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享，随后以此骗取流量，不当获利。

还有的“恶意营销号”刻意在短视频标题、配文中故意关联低俗、“软色情”字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装、诱惑动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动。

8.违法违规导流实施诈骗

有“恶意营销号”通过炮制“揭露行业秘密力”“曝光行业内幕”“举报行业骗局”“我被行业封杀”等争议或虚假内容博取关注，在获得流量后，在账号内容、昵称、头像、签名、评论等位置发布各类违规引流信息，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知。

还有的“恶意营销号”诱导用户脱离平台进行私下联系，或前往第三方平台实施色情诈骗、无资睩房质医疗问诊等违法行为，可能直接导致用户财产损失或人身安全风险，产生社会危害。

9.不当蹭热博取关注

有的“恶意营销号”在热点事件中罔顾事实真相和互联网传播秩序，以不当获利为目的，实施违规蹭炒热度、断章取义等行为，发布蓄意制造冲突、煽动对立引战的内容，如编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立。

还有“恶意营销号”为蹭炒热点，以“剪切拼凑”“断章取义”“故意模糊时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息，或利用“换脸”“换声”“P图”等手段编造不实内容或假借“科普”“解读”名义，“碰瓷”权威、热门机构、知名专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息引发恐慌，以此博取关注，不当获利。

10.虚假人设不当获利

为博取流量，一些“恶意营销号”不惜虚构伪造各类人设，包括利用人工智能工具或其他方法，工业化炮制所谓“大师”“专家”“教师”“医师”’“军人”等权威身份或职业，编造“社会名流”“成功人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益。

也有“恶意营销号”打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，利用公众善意卖惨营销虚构“苦情”戏;或打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财。

还有“恶意营销号”利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”作为噱头:通过发布不实信息、营造行业恐慌、虚假测评等方式骗取老年人等特定群体信任后，违规涨粉并售卖相关商品与服务，危害社会。

为了更好治理上述“恶意营销号”及其行为营造公平、多元和优质的平台生态，近日，抖音更新并发布了新版《“恶意营销号”治理规范》。新版《“恶意营销号”治理规范》明确，账号不得通过“频繁发布抄袭搬运内容”“工业化生产和批量发布同质化内容”等方式骗取流量后不当获利，平台也将通过“内容处置”“账号处置”“法律追责”三个层面系统对其进行处置。

同时，平台将推出账号“健康分”评估机制通过健康分值衡量账号内容的健康情况，并根据分值对违规账号采取阶梯管理措施。

账号健康分具体管理规则如下：

1.健康分的简介

“账号健康分”是根据投稿内容的违规及处罚情况、账号历史行为，综合计算得出的内容健康水平动态变化的评分。初始值100分。

2.健康分的扣分方式

健康分扣分力度主要由账号发布内容的违规严重程度和账号历史行为共同判定。

3.健康分的加分方式

● 账号内容和创作经营持续向好，一定周期内无违规。

● 账号参与平台设置的学习考试免于扣分或加分。

● 处罚申诉通过，解除处罚并回分。

4.健康分的分值区间及各区间的限制措施

平台按照健康分值区间由高到低采取逐渐严格的管理方式，对于健康分处于低分的账号，将采取管控措施，包括但不限于:内容减少推荐、限制使用投稿功能、限制变现权益等措施。

5.健康分的查询、申诉和试运行

抖音账号“健康分”体系预计将在2025年5月下旬启动试运行。届时，创作者可以在

抖音app→“我”Tab→右上角三横线符号→更多功能→“抖音安全中心”→“健康分中心”

进入健康分主页查询。

健康分变动时，平台会通过显著提示告知创作者包括发送站内信等。创作者也可以在健康分主页查看分值变动历史。

上述《“恶意营销号”治理规范》已经开始试运行，如广大创作者和用户有任何问题，欢迎拨打平台客服热线95152咨询。

2025年1月，抖音发布《建立安全与信任中心，推进算法和平台治理透明化》的公告，承诺加大对“恶意营销号”的处置力度。此次，平台又更新并发布《“恶意营销号”治理规范》，对其进一步加强治理。

平台希望通过上述措施和规则，不断鼓励平台原创优质创作者与内容，打击治理“恶意营销号”，倡导优质创作者发挥正向积极的示范作用，引导更多创作者共同真诚、高质量创作，打造更加安全、优质和多元的内容生态。

抖音安全中心

2025年4月28日

抖音关于治理“恶意营销号”的公告（四）

抖音致力于打造开放、积极、多元、友善的平台生态，帮助用户记录和分享美好生活。平台始终鼓励真诚分享，长期坚守向善的原则与态度。

为此，平台发布新版《抖音关于“恶意营销号”的治理规范》，明确指出“恶意营销号”的十类典型违规行为特征，并推出账号“健康分”评估机制根据分值对违规账号采取阶梯管理措施;随后又发布了《抖音账号健康分规则解读》为创作者提供长期的合规创作指引。

《解读》发布后，平台监测发现，仍有少数账号发布的视频，存在“矩阵号发布低质玄学迷信引流内容、批量炮制不实社会新闻博取关注、发布虚假涨分技巧误导创作者”等恶意营销行为，其中不乏粉丝量超10万的创作者账号。针对此类情况，平台已依据新规采取严格处置措施。

以下为部分近期处置案例：

案例一：集中发布低俗擦边内容诱导互动

存在“三千萧绍 ** 杭 ”“dyrgln**b7t”等账号,通过搬运他人素材、抄袭原创内容及使用 AI 工具生成,批量发布穿着暴露的擦边形象，搭配低俗文字刻意制造性暗示,并通过“点赞、评论、关注哦”的话术,诱导用户互动。

案例二：矩阵号发布低质玄学迷信引流内容

存在“风水**堂”“风水**人”“风水**达人”“趣讲 **文化”等近 20 个账号，通过团伙矩阵模式统一设计昵称、头像及用户资料简介，故意伪造风水门派传承人设并批量高频发布“一招教你学会看风水 ”“洗衣机放厨房导致房主脾气暴躁”等低质封建玄学迷信内容，甚至打着咨询学习的幌子，诱导用户引流至第三方平台，危害平台生态健康。

案例三:批量炮制不实社会新闻博取关注

存在“天**2012”“ 文武…: 少\心';: **-V◇”“华*”“ 给*微笑”等账号使用工业化创作套路、“流水线”式批量生产大量同质化社会新闻类视频，聚焦地产纠纷、猎奇事件、天灾等博眼球领域，通过“包装虚假新闻主持人口播形象”等方式发布不实信息刻意挑动网络情绪,快速博取流量关注。

根据新版《抖音关于“恶意营销号”的治理规范》和《抖音账号健康分规则解读》，平台已对上述违规视频内容进行处理，并扣除对应账号相应的健康分，并按照对应分数进行处置，如限制其投稿功能评论功能、变现权益以及减少推荐等。

8月7日至31日，平台依据“账号健康分”规则，累计处置违规短视频586.72万个，违规账号1,490.277个。除了扣分处置，“账号健康分”规则也同步引导用户真诚创作，同期，共有470,611个账号实现加分。

同时，平台再次提醒:健康分机制是为打造健康社区生态而上线的长期账号评估体系，重点治理不真诚创作、发布劣质内容恶意博取流量等典型违规行为。请广大创作者以抖音官方渠道(如抖音创作者服务中心、抖音安全与信任中心)发布的内容为准切勿轻信以下健康分相关虚假信息，谨防上当受骗，健康分常见问题如下:

Q：在平台内多次被举报会导致账号健康分扣分吗?健康分仅针对普通创作者吗?

A：这两种说法均不正确。健康分扣分的核心依据是存在发布工业化量产内容恶意博取流量的行为。同时，健康分机制适用于所有创作者，无论账号规模或影响力，符合《抖音关于“恶意营销号”的治理规范》所定义的“恶意营销号”特征的账号均受健康分机制的约束。

Q：在平台内多次被举报会导致账号健康分扣分吗?健康分仅针对普通创作者吗?

A：这两种说法均不正确。健康分扣分的核心依据是存在发布工业化量产内容恶意博取流量的行为。同时，健康分机制适用于所有创作者，无论账号规模或影响力，符合《抖音关于“恶意营销号”的治理规范》所定义的“恶意营销号”特征的账号均受健康分机制的约束。

Q：更换新账号、删除扣分作品或观看直播，能恢复健康分吗?

A：不能。这些均为虚假恢复手段。根据《抖音账号健康分规则解读》健康分加分的途径主要是连续无违规投稿、进行规则学习并通过考试。

Q：第三方机构或个人能提供免除健康分扣分的服务、课程或工具吗?

A：不能。此类说法均属于欺诈行为。平台未授权任何第三方机构或个人提供所谓“免扣分”服务所有声称可干预健康分处罚的服务均为违规行为切勿轻信，避免泄露账号信息或遭受财产损失。

后续，平台也将持续加大对此类虚假信息的治理力度，并积极与有关部门深化合作，针对黑灰产作整刷量、高危营销导流至外部赌博/色情平台等违法行为，将依法追究相关责任人/主体的法律责任。如发现类似账号和视频，可通过平台举报功能及时反馈或将详情发送至举报邮箱jubao@douyin.com。

抖音鼓励真诚创作，期待与您一起共创健康美好的内容创作生态！