投放广告避坑指南

大家都知道，要想投放广告，需要提供一系列材料以供审核。虽然不同行业需要提供的内容不尽相同，但大体上性质还是一样的，今天就给大家捋顺了讲一讲。

▋主体资质

指广告主应具有相关政府部门颁发的、证明其作为独立的主体进行相关活动的资质证明。具体来说就是您公司的营业执照、组织机构代码等。

▋行业资质

若投放某特定行业商品或服务，应具有的相关政府部门颁发的，与该行业商品或服务相关的法定必备资质证明，比如生产、销售某类特殊商品所需的资质。

例如您要投放一款碳酸饮料，就必须提供《食品经营许可证》或《餐饮服务许可证》或《食品生产许可证》，若为进口食品，还需提供《商品出入境检验检疫合格证明》。

需要注意的是，在这一项中，不同行业需要提供的证明是不同的，具体可以咨询您的投放顾问，或参见微信广告官网发布的《广告审核规范》。

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▋投放资质

投放内容中如涉及他人形象、使用数据、统计资料、调查结果等的，需要广告主提供证明资料，如授权文件、证明、说明函或确认函等。

例如您在文案中使用了他人的照片、绘画等，就需要出示您和该内容权利人的合法授权或合作协议。

另外，如果是自己花钱购买的素材，也一定要擦亮眼睛看清楚是否可商用哦。

来源：稿定设计

▋投放素材

投放素材包含文案、图片、视频、音频等，都需要符合《广告法》及微信广告官网发布的《广告审核规范》规定。

《广告法》是每个新媒体人都应该熟读的文件，毕竟大家或多或少都见过因违反《广告法》被处罚的新闻，谁也不愿意某天小丑主角竟成了自己。

例如早些年，大家可能在一些报刊杂志上见到过自称所谓“央视上榜品牌”、“央视网合作伙伴”的描述，这些可都是违反《广告法》的虚假宣传信息。

毕竟央视网早在2015年就发布了《关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明》，什么合作伙伴，都是那些不良商家一手造出来的谣言。

特别提醒：

1、所有资质需合法并真实有效，资质材料等清晰、可辨认；

2、需提供清晰的原件扫描件或经加盖公章确认的复印件扫描件；

3、资质材料需在有效期内。

各位老板在投放前，千万要记得对照着这份清单，仔细检查哦~

看到这里，或许有很多人早已控制不住自己的白眼：就这？

您可别小看了这些简单的文字，有不少广告主就是因为找不齐这些材料，前前后后忙了好多天，最终却错过了理想的投放日期。

如果您尚未投放广告还在观望，可以在提前了解之后准备好相应的材料，联系好自己的投放顾问。万事俱备，只欠营销节点。时机一到，就可以顺利进行投放了。

如果您正在投放广告中，也可以自查手边的材料是否仍在有效期内，是否需要续签等等，为持续投放做好万全的准备。

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