2021私域流量怎么玩

这是个相对的概念，“私域”相对“公域”。公域就是对所有企业品牌而言，大家集体共有的流量渠道，这其中有免费的，但更多的是需要付费花钱通过营销工具做投放的一次性流量平台，比如百度搜索、今日头条等。

而私域流量就是那些企业可以自己控制及分发的流量，比如自有的APP，企业自己的微信公众号、企业微博号、微信社群和个人微信号等。

纵观趋势，总结下来2021私域流量运营呈现出常态化、规范化、精细化、智能化、专业化。

到目前为止，整个市场前景逐渐明朗，品牌主对于私域运营或社交电商的重视程度，已经逐渐从“锦上添花的新渠道”转变为关乎企业未来生存的“关键能力”。今天来看这个行业共识已经基本达成。

可以预见，未来企业能否利用好私域流量将不再是一个小企业突出的表现了，很有可能会决定其生死。而这其中的必修课不仅仅是私域的运营，更需要打通公私域，不断优化全链路的衔接点，进而促进企业增长。

企业经营私域流量的平台正在发生变化：即正在从个人微信运营，逐步转向企业微信运营。2021年，使用企业微信链接客户已慢慢成为共识。

2021年私域营销的玩法也变得更加丰富，视频号的出现和火爆从侧面印证了这一判断。

目前视频号用户数已超过2亿，视频号和直播具备微博一样的快速传播能力，能迅速覆盖更多用户，将会成为连接公域和私域的桥梁。伴随视频号能力的不断升级，通过视频号的内容运营，直播运营等，可帮助商家有效吸引消费者注意力，沉淀私域，并成为私域转化的一大能力。

在存量时代下，要认认真真地研究已经成为用户的那些人。今天的用户增长，不是研究如何把用户规模做大，而是思考怎么把单个用户的终身价值做大，也就是怎么把用户在品牌生命周期里带来的价值做大。

精准获取与企业产品和服务具有高匹配度的用户更加重要，这样的用户具有更高的运营价值，对企业提升ROI具有更实际的意义。

类似完美日记/阿芙精油等相对较成熟的私域部门，已经开始拥有自己在腾讯体系独立获取流量的能力（随着视频号的成熟，微信体系内商业化远没有触碰到天花板），从而话语权可以更加独立。