短视频广告投放策略

在互联网时代的注意力经济之下，短视频表现了极具可观的流量红利，也获得了众多广告主的青睐。

第47次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，我国短视频用户规模已经达到8.73亿，用户规模庞大、活跃度高，都让短视频营销价值的凸显，广告主在短视频上的投放意向和营销预算也逐渐增加。据相关数据显示，预计2021年短视频营销规模将超过600亿。

目前短视频在投放的各阶段都有比较明显的优势：

▲ 投放前，门槛低、适应性强，可以灵活满足各种营销需求；

▲ 投放中，信息承载量丰富集中，可与用户深度互动和沟通；

▲ 投放后，具有强大的长尾效应。

既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度，又可以实现品牌/产品信息的传播范围最大化的广度。

1. 短视频营销形式

目前短视频营销形式主要可分为：硬广投放、内容植入、直播、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。

其中内容植入是最早出现的营销形式，也是目前最常用的短视频营销形式之一，像节目冠名、口播植入、品牌/产品露出等。短视频具有天然的内容植入优势，短视频时长较短，内容浓度更高，更加关注用户注意力，能够很好地完成内容传播。

2.高转化视频特征

在做广告投放时，相信大家都会关注转化和传播，我们都会思考一个问题：“那些转化比较好、比较吸引人的视频创意，都有哪些共同点”？

其实，对于这个问题，很多大数据工具早已给出了我们答案，基本可以分为三点：新颖、代入和好处，也就是内容有趣好玩、能够引起用户共鸣、内容有价值点，对用户有用，所以在做投放brife的时候应该注意到这几点。

3.善于运用工具

大数据时代，数据分析将成为核心竞争力，正所谓“知己知彼，百战不殆”，通过专业的数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法，还能学习到同行的热门“套路”，事半功倍。

在投放广告的整个过程中，每一个环节都需要充足的数据支撑，才会让最后的结果导向更加清晰和高效。

新榜旗下的短视频数据工具收录了全网的海量数据，功能全面，提供视频排行榜、直播分析、电商数据分析等服务，可以帮助达人、商家或MCN机构更好地创作和运营短视频。

所以，如果您还在考虑做短视频的投放，那不如先做好规划、直接行动。

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