做社会化营销，文案怎么写才走心又有热度？

　　做社会化营销必不可少的一件事就是蹭热点，逢热点必追，追热点怎么能少了好文案，但很多企业在发布热点相关文案时往往只是复述一遍热点，强行关联自己的品牌和产品，非常生硬，也就很难达到理想营销效果，文案要在蹭热点的同时也走心。

　　还有一些企业，意识到了复述热点事件无法引起用户的兴趣，于是就想办法用创意吸引眼球。这类热点文案的操作思路是：

　　将热点事件创意化

　　引起用户兴趣

　　将用户对创意的兴趣转移到对品牌的兴趣上

　　所以，这类热点文案的问题在于，你用创意取悦了用户，用户还是会无视你的品牌——他不会把对创意的兴趣转移到对品牌的兴趣上。为什么会这样?因为，你的品牌没有通过“热点”这个介质和你的用户产生有效的关联。

　　在社会化营销文案中，所有没有被关联的信息都是无效的，它们都会被用户的大脑无情地拒绝。你的品牌怎样才能和这个热点有关联?并不是你想攀就能攀的，因为你想认识他但他不想认识你，所以你需要做以下几件事：

　　首先，分解热点事件，从中找出尽可能多的，可利用的触发点。

　　热点事件是你的品牌和用户产生关联的介质。通过热点的触发，你的品牌有机会进入用户的心里。但是在一个热点事件中，往往有多个触发点可以利用，你并不知道要通过哪一个触发点，才能让你的品牌和用户之间产生有效关联。所以在这之前，我们需要分解热点事件，尽可能多的找出触发点。

　　其次，在“你对用户的已知洞察”与“热点事件多个触发点”之间反复搜寻、比较，直到找到能够产生有效关联的关键洞察。

　　最后，用找到的关键洞察写热点文案。而不是空洞地将两者联系起来。