KOL和KOL营销是什么？

当前的互联网、新媒体动辄就是kol营销、意见领袖，但其实很多人都似懂非懂，朦朦胧胧。那到底何为kol？今天就来科普一下。

关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有话语权的那些人。包括在行业内有话语权的人。来源：百度百科

KOL的主要特点表现在他对信息的收集上，首先它拥有大量的信息资料来源，能够对某一产品，进行多方面全方位的认识和评估，在全面了解产品的基础上进行的评价，是比较有代表性的，能够说服更多消费者群体，简单来说就是其在某一领域有号召力，影响力，和相当公信力。

其第二个特点在于具有强烈的感染力和影响力，KOL通常会对一件产品的销量产生巨大的影响，正是因为他在产品评估上具有专业性，所以更多人愿意相信kol的购买操作。

与优秀的、有影响力的和有见地的红人领袖合作，可以帮你获得更加精准的受众。可以提升访问量，让你的产品在短时间内销量暴增，且长时间持续增长。

新媒体营销中的 KOL 营销，平时大家也会叫红人营销。就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。

如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。不过，如果出现纰漏，KOL营销会让受众感到被强迫、不协调，甚至弊大于利。

在这里提一个“回声室效应”。

回声室效应在媒体上是指在一个相对封闭的环境上，一些意见相近的声音不断重复，并以夸张或其他扭曲形式重复，令到处于相对封闭环境中的大多数人认为这些扭曲的故事就是事实的全部。——百度百科

KOL在某个程度上就体现了回声室效应这个现象。

关于KOL，大概就是以上这些内容啦。每个人都有机会成为KOL，但首要条件就是成为某个领域的专家！更多新媒体行业资讯与干货，关注新榜有赚。