微信公众号广告投放大揭秘
新榜有赚 2020-11-19
微信投放广告可分为朋友圈和公众号两种模式，微信公众号广告投放可帮助广告主实现成本可控、效益可观、精准定向，转化率较高。本篇从微信公众号广告投放的广告形式、定向数据能力及报价标准三方面的内容。
广告形式：
目前公众号广告支持 底部广告、视频贴片广告和互选广告 三个广告资源位的投放。公众号底部广告出现在开通“流量主”功能的公众号图文消息底部。目前，公众号广告支持 5 种不同的推广目的，并基于推广目的提供多种不同的广告形态。
公众号推广：支持“关注卡片”和“图片卡片”2种外层样式;
移动应用推广：支持“图片”“下载卡片”“单图卡片”“文案卡片”4种外层样式;
品牌活动推广：支持“默认卡片”“图文卡片”以及“优雅大图”3种外层样式，其中 优雅大图仅支持“排期购买”;
微信卡券推广：支持“微信卡券卡片”的外层样式;
电商推广：支持“图片”和“微信小店卡片”2种外层样式;
微信广告的定向数据能力
朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。
1. 地域
支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息)，支持按省投放、按城市投放。
基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。
2. 性别年龄
支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ，支持按性别定向。
3. 手机相关
支持按手机品牌、型号和价格 定向;支持按手机系统 (iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。
4. 婚恋情况
支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。
5. 学历水平
支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。
6. 兴趣标签
商业兴趣标签方面，当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲等 18个一级兴趣标签，124个二级标签,51个三级标签。
APP兴趣标签方面，当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击等 10个游戏标签 和工具、社交、生活、娱乐四大类的 28个非游戏标签 。
选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果;标签选择越多，覆盖的用户越广。
7. LBS
本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外， 支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点) 自定义
500~5000 米辐射半径的定向。
8. 再营销
支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。
包括当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝;当前已安装应用的用户(包括 Android 和 iOS 下载);最近1年曾领取微信广告卡券的用户和最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)
微信公众号广告投放收费标准：
公众号底部广告支持竞价购买和排期购买两种方式。
1. 竞价购买
竞价购买方式支持广告主灵活设置投放时间及日预算，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。公众号底部广告竞价购买方式按 CPC 扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关。
2. 排期购买
排期购买的特点是提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。
