干货|推广策划方案写作技巧
图图 2021-11-09
每一个运营人员或营销专员在工作生涯中必然会面对推广策划方案的写作，特别是在遇到大的节日或年终时，推广策划方案就成了必备课题。
策划看思维天赋，看知识面积累，也看实践经验。一名优秀的策划，不仅要有闪光的思维亮点，宽泛的知识面，还需要扎实的专业基础功。
一份好的方案应注重方案的条理清楚与实际操作性，方案分析应该有理有据，侧重用数字说话，方案的核心是传播指标与费用的分析与预测。
图源：网络
优秀的方案的提纲大约包括以下几个内容：
一、整体分析：市场分析、行业分析、自身分析、竞品分析、目标消费者侧写
二、SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁
三、营销战略规划：策划主题或定位、传播链路、引爆点、媒介选择、媒介布局、执行流程
四、效果预测与预算：传播效果预测、费用预算明细、媒介资源推荐。
还可以用5W2H分析法，罗列大纲
5W2H分析法：WHAT、WHY、WHERE、HOW MUCH、HOW、WHEN、WHO
5W2H分析法，也叫做七何分析法，是一个非常经典的策划方法，它非常简单、方便，便于理解和使用，广泛应用在公司的推广策划和项目策划中。
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《史蒂夫·乔布斯传》【美】沃尔特·艾萨克森 著
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