2021年双十一公众号广告投放有哪些影响因素？

新媒体行业里，甲方找乙方在公众号投放广告很常见的事情。通常甲方代表着广告主/公关公司/媒介，乙方代表着公众号运营者。

双十一期间，甲方通常是要求乙方在公众号上推送文章，或者推送海报。

通常情况下，影响公众号广告转化的因素主要有三种：

1、公众号质量

这是毋庸置疑的第一因素，比如从该公众号的阅读量判断粉丝数，从该公众号的留言数判断活跃度，从该公众号的文章内容判断用户画像和用户需求。

如果公众号是粉丝数量真实，阅读量高，用户画像精准，活跃度高，该公众号过去有成功的广告投放案例，就是一个合适的投放渠道。

2、广告类型

主要有三种广告文案：硬广、软广和海报

硬性广告直截了当，推广东西，满足用户需求，就可以转化。

软广透露出的商业信息比较隐秘，更多时候考虑到文案可以获得更大传播，才会投放软性广告（比如贴片广告、原生广告等）

直接推广一个海报是很暴力的手段，如果没有设计裂变环节，这个海报基本上只会被粉丝看到，不会被传播。如果有裂变环节，会有长尾效果，陆续有人扫码。

由于海报内容简洁明了，粉丝很容易就看完，所以如果能满足用户需求，往往转化速度很快。

3、广告文案

能迅速满足粉丝需求，帮粉丝解决问题的广告文案，转化率会惊人的高。

比如一些编辑排版工具文案，这类工具能在当下就帮大家解决遇到的问题，转化率怎么一般不低。

一般来说，工具、资料、攻略型的文案转化率会很高。

而今年双十一，被誉为“淘宝直播投入力度最大的一届”，无论是平台还是商家都铆足了劲，公众号广告投放力度也大大加强。

今年的投放情况究竟如何？明年双十一广告投放还有增量吗？

带着这些疑问，新榜有赚运用自身强大的数据能力，总结分析了双十一投放情况（除公众号外还包括了抖音、小红书等内容平台），以帮助大家更好地理解双十一的走势及电商行业趋势。

2021年“双十一”投放研究报告将于2021年11月19日正式发布，届时可百度搜索“新榜有赚”进入新榜有赚首页领取。