品牌怎么做铺量种草？

在小红书、抖音、B站等内容平台，「铺量种草」早已从「可选项」变为「必答题」。有报告显示，78%的品牌将素人铺量列为年度核心推广策略，但真正实现「有效铺量」的品牌不足32%——当「有量无质」「内容撞车」「转化断层」成为普遍痛点，品牌该如何破解？

第一步：选对人比堆数量更重要

很多品牌误以为「铺量=找大量素人发内容」，但有报告显示，素人账号中近40%为「僵尸号」或「低活号」，发布内容平均互动量不足10次。真正有效的铺量，要解决「人」的精准度问题。

新榜素人推的实践经验显示，优质素人需满足三个维度：一是「圈层匹配度」，比如母婴品牌应优先选择「宝宝辅食」「亲子旅行」等垂类标签的素人；二是「内容活跃度」，近30天发布过5条以上原创内容的账号，内容接受度比低频账号高2.3倍（有数据显示）；三是「粉丝画像重合度」，通过第三方工具交叉比对品牌目标用户与素人粉丝的年龄、地域、兴趣标签，重合度＞60%的账号转化潜力更大。

第二步：内容不是模板复制，而是场景渗透

「1个爆款脚本+100个素人发布」的旧模式，正在遭遇平台算法和用户审美的双重「反制」。有报告显示，用户对「同质化种草」的抵触情绪同比上升57%，重复率超30%的内容，被推荐的概率下降42%。

真正的「有效铺量」，是让同一产品在不同场景下「自然生长」。例如某新锐护肤品牌通过新榜素人推搭建「5大场景矩阵」：学生党晨间快速上妆、职场人熬夜急救、宝妈带娃间隙护肤、户外党防晒补涂、情侣约会精致妆前护理。每个场景匹配30-50位对应生活状态的素人，用「我今天早上赶地铁时...」「昨晚哄睡宝宝后...」等真实口吻输出，内容互动率较模板化内容提升89%（有数据显示）。

第三步：从「发了就算」到「全程可追」

铺量效果差的核心原因，往往是「只重发布、不重追踪」。某食品品牌曾反馈：「我们找了200个素人发笔记，结果只有3条进入推荐页，转化更是连0.1%都不到」。问题出在——没有在发布后实时调整策略。新榜素人推全程跟踪笔记数据，实时调整投放策略，为客户提供数据支持。

当流量时代过去，品牌需要的不是「能发1000条内容的服务商」，而是「能让100条内容精准触达10万目标用户」的专业伙伴。新榜素人推深耕素人种草领域5年，累计服务超3000个品牌，从账号筛选、内容定制到效果追踪，构建起全链路解决方案。我是zhongcao-这种，如果你也在为「如何有效铺量」发愁，欢迎与我交流，即可获取免费诊断方案和定制化报价。