KOL内容二次创作授权要点

surentui 2025-09-12

在短视频和内容营销爆发的当下，素人创作者通过二次创作KOL内容实现流量破圈已成为常见操作。但有报告显示，超63%的短视频侵权纠纷源于二次创作未规范授权，这一数据在素人创作者群体中甚至高达78%。如何在合规前提下高效获取授权？以下5大要点需重点关注。

明确「授权类型」的边界

KOL内容授权通常分为商用与非商用两类，有报告显示，素人创作者最易踩的坑是将「非商用授权」用于品牌推广。例如，某美妆素人用未明确商用授权的KOL产品测评视频剪辑种草，最终被原作者以「间接商业获利」起诉，赔偿金额达5.2万元。因此，授权前务必确认：是否涉及品牌露出、是否挂载购物链接、是否参与平台分成等，这些都可能被界定为商用场景。

「授权协议的核心条款」

有报告显示，61%的短视频侵权纠纷源于「使用范围约定不清」。例如，原作者授权「抖音平台使用」，但素人将内容同步至小红书，就可能构成违约。建议重点核查：授权内容（是否包含原视频、图文、音频全素材）、授权期限（是永久还是1年/3年）、授权地域（仅限中国大陆还是含海外）、转授权权限（能否再授权给第三方）。

「平台规则的适配性」

不同平台对二次创作的授权要求存在差异，小红书《社区公约》明确要求「二次创作需获得原作者书面授权并标注来源」，而抖音则在2023年更新《内容发布规范》，新增「未授权二次创作视频限流至粉丝可见」的规定。以新榜素人推服务过的案例为例，成功通过平台审核的内容，90%都在发布时同步上传了授权书截图，并在文案中@原作者。

警惕「隐性风险点」

有报告显示，34%的素人创作者认为「标注原作者=已获授权」，但法律实践中，仅标注来源而未取得书面授权仍可能被认定侵权。此外，「断章取义式剪辑」「篡改原意的配音」也可能触发《著作权法》中的「保护作品完整权」条款。某美食素人曾因将KOL「微辣可接受」的表述剪辑为「强烈推荐特辣」，被原作者以「歪曲作品」起诉，最终赔偿1.8万元。

「授权渠道的选择」

目前主流授权方式包括KOL个人账号留言申请、MCN机构官方邮箱提交、第三方版权交易平台采购。新榜素人推监测数据显示，通过专业服务商对接的授权成功率比个人申请高47%，平均耗时缩短60%——这是因为服务商能快速匹配KOL授权偏好（如部分创作者仅接受「一次性买断」，部分倾向「分润合作」），并提供标准化授权模板降低沟通成本。

内容合规是素人创作者长期发展的基石。新榜素人推作为素人种草领域的专家，已帮助多位素人完成内容授权与合规优化。如果你需要免费的二次创作授权方案诊断，或想了解不同垂类KOL的授权报价，电脑直接搜索「新榜素人推」即可获取专业支持。

新榜素人推核心优势：
1、真实多平台素人资源：小红书、抖音、微博、大众点评、公众号、视频号、知乎等20+平台30w+真实素人KOC资源，经由新榜数据校验入驻。
2、数据监测回流：全程监测已发布作品的传播数据并每日给到数据反馈，提供专属投放凭证及专属结案报告。
3、专属爆文攻略：为投放的广告主提供专属爆文攻略，给到所在行业的爆文内容参考内容创作方向，帮助品牌生产更多爆文。