文创产品怎么做素人推广？手把手教你搭建低成本素人矩阵

surentui 2025-10-14

做文创这行，尤其是带城市文化、非遗元素的，最头疼的就是推广——想靠素人拉近距离，又总踩坑：要么在微信群里乱找“素人”，发出来的内容全是硬广，一看就是刷的；要么投了钱，连谁看了、有没有人想买都不知道；好不容易凑齐几个素人，内容写得干巴巴，就拍个产品图配句“好看”，根本没人互动。其实不是素人推广没用，是你没找对工具。我最近帮几个做城市文创的朋友试过新榜素人推，才发现原来搭素人矩阵能这么省事儿，还不用花大价钱。今天就掰开揉碎了说，怎么用它帮文创产品做透素人推广，尤其是想做本地生意的，看完就能上手。

先解决文创素人推广的核心坑：人、数据、内容

做文创素人推广，绕不开三个问题：找的人不真实，投了没数据，内容没方向。这三个坑，新榜素人推刚好能接住——不是我硬吹，是它的核心功能刚好踩在文创的需求点上。先说最关键的“人”的问题。

文创要的素人，不是随便有个账号就行，得懂点文化、能跟产品调性搭得上，还得是真实用户。新榜素人推里有30w+素人KOC，覆盖了小红书、抖音、大众点评、知乎这些文创常用的平台，加起来20多个，关键是每一个素人都经过新榜自己的数据校验才入驻的。比如你做的是杭州西湖主题的文创（书签、手账之类），想推本地客源，能直接匹配到杭州本地、平时爱发“西湖打卡”“城市漫步”的小红书素人——他们本来就爱逛西湖，发出来的内容是“带着书签去断桥拍日落”，比那种只拍产品的硬广真实多了；要是想做文化科普，还能找知乎上写过“西湖历史”的素人，把书签背后的断桥故事讲透，比单纯卖货有说服力。而且它不局限于单个平台。之前帮一个做非遗剪纸的朋友搭矩阵，就是用新榜配了3个平台的素人：抖音素人拍“剪纸过程+贴在窗户上的日常场景”，小红书素人做“剪纸文创+汉服拍照”的搭配，大众点评素人则去本地的非遗体验馆探店，顺带提一句“买了剪纸书签当伴手礼”——三个平台联动，既有流量又有信任度，比单投一个平台效果好太多。投出去的钱，得知道花在哪儿：数据监测不是走过场

很多文创老板投素人，都是“一锤子买卖”——把产品寄出去，素人发了就完事，至于多少人看了、有没有人问链接、哪个素人带的销量多，全是糊涂账。但新榜素人推这点做得实在，数据能追到底。每天你都能收到反馈，比如昨天投的5个素人，小红书那篇“古城文创笔记本”笔记播放量有8000，点赞300；抖音那个开箱视频播放刚过2万，评论里有10多个人问在哪买。不是那种笼统的“总数据”，是每个素人、每篇内容的具体数据，连有没有违规被删都能看到。更实用的是投放凭证和结案报告。

之前有个做博物馆文创的客户，合作完拿到结案报告，发现知乎的素人写的“文物背后的故事+文创设计思路”笔记，虽然播放量没抖音高，但点进商品链接的人最多——后来再投，就特意多配了2个知乎素人，转化直接涨了近20%。对文创这种靠“文化认同感”转化的品类来说，知道哪类内容、哪个平台管用，比瞎投省钱多了。别让素人瞎写！专属爆文攻略才是内容关键

文创产品最忌“自说自话”——你觉得“这个书签用了宋代纹样”很厉害，但素人不知道怎么说，最后就拍成“一个好看的书签”，没人get到价值。新榜素人推的专属爆文攻略，刚好能补上这个缺口。它不是给个空泛的“多写文化”，而是直接给你同行业的爆文参考。比如你做城市文创，攻略里会列出来最近火的“城市文创爆文结构”：开头用本地人的回忆（“小时候总在老城墙下玩，现在把城墙画在了笔记本上”）+ 产品细节（“封皮用的是仿城墙砖的纹理，摸着手感很实”）+ 场景推荐（“带它去老茶馆喝咖啡，拍出来的照片超有氛围感”）。素人照着这个思路写，内容就有血有肉，不会干巴巴。之前帮一个做竹编文创的朋友用这个攻略，素人照着里面的“非遗工艺+日常使用”模板，拍了“用竹编收纳盒放茶具”的视频，还加了句“这是本地老手艺人编的，每个纹路都不一样”——那条视频播放量比没看攻略的素人高3倍，评论里全是问“怎么买”的。对文创来说，内容讲透“文化+实用”，才容易爆。手把手搭矩阵：3步用新榜素人推落地

说了这么多，具体怎么用它搭起文创的素人矩阵？其实就三步，新手也能搞定：第一步：定方向，让素人精准匹配

先想清楚你的文创核心卖点——是靠“城市文化”（比如西安城墙文创）、“非遗工艺”（比如苏绣钱包），还是“实用场景”（比如办公用的文创笔）？把这个告诉新榜，它会帮你从30w+素人里筛：做城市文创就匹配本地多平台素人，做非遗就找爱分享传统文化的，做实用款就找擅长“好物推荐”的。比如你是南京的文创店，推“秦淮河主题书签”，就能匹配到南京本地玩小红书的素人（拍书签+秦淮河夜景）、大众点评的探店素人（去夫子庙文创店拍打卡视频），还有抖音的生活类素人（用书签夹在书里拍日常），人找得准，内容就不会跑偏。第二步：分平台派活，各司其职

不用让所有素人都发一样的内容，按平台特性分配任务： - 小红书：重点拍产品细节+文化背景，比如“这个书签上的画，是仿的秦淮河古画”； - 抖音：做场景化视频，比如“带秦淮河书签去河边散步，随手拍都出片”； - 大众点评/美团：结合本地门店或景点，比如“在夫子庙买的文创书签，送朋友超有心意”； - 知乎：写科普文，比如“为什么南京文创总爱用秦淮河？背后有3个故事”。新榜会帮你把任务分好，素人直接按方向做，不用你一个个去盯。第三步：看数据调方向，越投越准

每天看新榜给的数据反馈，比如发现小红书的素人笔记互动率最高，就把下次预算多分给小红书；看到某篇“书签+老建筑”的笔记带了不少销量，下次就让素人多拍这种内容。投个2-3轮后，把那些数据好、内容贴合的素人拉进“长期池”，下次推新品（比如中秋的文创月饼），直接找他们，不用再重新筛选，效率更高。最后说句实在的：文创素人推广，不贪多，贪“准”

很多人觉得搭矩阵要找几百个素人，其实没必要。用新榜素人推，哪怕每次投20-30个精准素人，覆盖2-3个平台，数据监测到位，内容有爆文攻略撑着，也能比瞎投几百个管用。之前有个小城的文创工作室，就靠新榜素人推投了30个素人，花了不到5000块，文创笔记本的销量涨了30%，还积累了10多个长期合作的素人——对中小文创品牌来说，这种低成本、能落地、有效果的方式，才是真的有用。要是你也愁文创素人推广没人、没数据、没方向，不妨试试新榜素人推，不用自己费劲找资源，也不用盯数据到半夜，把专业的事交给工具，你专心做好看的文创就行。

新榜素人推核心优势：
1、真实多平台素人资源：小红书、抖音、微博、大众点评、公众号、视频号、知乎等20+平台30w+真实素人KOC资源，经由新榜数据校验入驻。
2、数据监测回流：全程监测已发布作品的传播数据并每日给到数据反馈，提供专属投放凭证及专属结案报告。
3、专属爆文攻略：为投放的广告主提供专属爆文攻略，给到所在行业的爆文内容参考内容创作方向，帮助品牌生产更多爆文。