为什么很多品牌选择图文种草而不是视频

在内容营销的赛道上，品牌对种草形式的选择从来不是跟风——有报告显示，有63%的品牌将图文种草列为年度核心策略，这一比例甚至超过了短视频。当市场普遍认为‘视频为王’时，为何越来越多品牌反而回归图文？我们结合行业数据与实践案例，拆解背后的底层逻辑。

1.用户习惯：信息获取效率决定内容偏好

有报告显示，在碎片化场景下（如通勤、排队），用户对图文内容的完成率比短视频高27%。这是因为图文的‘可跳读’特性更符合现代人‘快速抓重点’的需求——消费者看到一张产品细节图+3行核心卖点描述，5秒内就能判断是否值得深入；而短视频需要至少15秒的信息输入，且受网速、自动播放等因素干扰，用户中途退出率高达58%（有报告显示）。

2.生产门槛：素人参与度直接影响传播广度

对于品牌而言，‘素人种草’的核心价值在于‘真实感’，而这需要大量普通用户的自然分享。有报告显示，素人制作一条合格的图文内容（含3-5张实拍图+200字体验）平均耗时40分钟，成本约80元；而一条基础短视频（15秒口播+剪辑）需2小时以上，成本至少300元。更低的创作门槛，让品牌能快速铺量——某美妆品牌曾通过新榜素人推发起‘空瓶记’图文活动，3天内收集到2000+素人真实分享，覆盖用户超500万，同样规模的视频活动至少需要2周筹备。

3.传播效率：长尾价值支撑持续曝光

短视频的爆发性流量令人心动，但图文的‘长尾传播’能力常被低估。有报告显示，优质图文笔记在发布3个月后仍能保持日均10%的流量增长，而短视频的流量峰值集中在发布后7天，之后衰减至不足5%。这是因为图文内容更易被搜索引擎收录（有报告显示，图文页面的收录率比短视频高42%），且用户收藏、转发时更倾向保存图文——小红书‘购物攻略’类收藏夹中，85%的内容为图文形式。

4.转化链路：细节渗透缩短决策周期

消费者的购买决策往往始于‘信任’，而图文能更精准地传递细节。有报告显示，在对比‘200字参数解析+产品实拍’的图文与‘1分钟功能演示’的视频后，图文的‘点击-加购’转化率高出视频18%。原因在于，图文可通过重点标注、分点说明等方式，让‘电池容量’‘屏幕分辨率’等关键信息一目了然；而视频信息稍纵即逝，用户需要反复回放才能抓取核心卖点，这无形延长了决策时间。 

 回到最初的问题：品牌选择图文，本质是选择‘更适配用户习惯、更可控成本、更具长尾价值’的种草方式。而在素人图文种草领域，需要的不仅是‘铺量’，更是‘精准匹配’——如何筛选与产品调性契合的素人？怎样设计让用户愿意停留的内容结构？这些都需要专业的经验沉淀。 

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