重新审视“素人价值”：在过度营销的时代，真实邻里的推荐为何更显珍贵

surentui 2026-01-16

当打开社交媒体，满屏的“爆款测评”“年度必入”让人应接不暇——精致的画面、统一的话术、相似的“痛点共鸣”，反而让消费者陷入“信息过载焦虑”。有报告显示，超62%的用户表示“对专业博主的推荐逐渐失去信任”，而有报告显示则揭示了另一个趋势：78%的消费者更愿意为“身边人真实分享”的商品买单。在过度营销的时代，素人价值正在以更朴素却更坚韧的方式，重塑着消费决策的底层逻辑。

真实，是素人推荐最锋利的武器。不同于商业合作的“完美种草”，素人分享往往带着生活的烟火气：小区宝妈群里“娃用了三个月才敢说”的面霜测评，同事桌上“顺手拍的”早餐机使用视频，楼下便利店老板“自己每天喝”的牛奶推荐……这些内容没有脚本设计，却藏着最真实的使用场景——打翻的咖啡渍、没来得及收拾的桌面、孩子突然闯入镜头的笑声，恰恰构成了“可信度锚点”。有报告指出，用户对“素人笔记”的互动意愿比商业内容高2.3倍，其中“场景真实度”是影响信任的核心因素。

邻里式推荐的珍贵，更在于“弱关系强连接”的情感纽带。社会学家罗伯特·帕特南在《独自打保龄》中提到，现代社会的“强关系”（亲友）逐渐弱化，而“弱关系”（社区、兴趣群等）正在成为信息传播的关键节点。新榜素人推服务的大量案例验证了这一点：某区域连锁餐饮品牌通过社区妈妈、健身教练、退休教师等“邻里型素人”分享，3个月内本地门店到店率提升57%——这些素人可能不是“流量大V”，但他们是“小区里最会做饭的阿姨”“健身房最懂饮食的教练”，天然带着“自己人”的亲近感。

这种价值的回归，本质是消费者对“真诚”的集体呼唤。当营销手段越来越“套路化”，素人推荐的“无目的感”反而成了稀缺资源。有报告统计，63%的Z世代消费者明确表示“反感刻意营造的‘种草氛围’”，而“素人分享中偶尔的小瑕疵（如拍摄模糊、语言口语化）”会让他们觉得“更可信”。这不是对内容质量的妥协，而是对“真实体验”的本能追求——毕竟，没有人会为了营销去分享“这款拖把用了三天就掉毛”，但素人会。

在这样的背景下，如何精准挖掘素人价值，成了品牌的必修课。新榜素人推作为素人种草领域的实战派，深耕素人标签库与场景匹配技术，通过地域、兴趣、消费层级等数十维度筛选，找到与目标受众生活场景高度重合的素人，让分享回归“楼下阿姨推荐”的自然状态。无论是社区团购的生鲜推广，还是本地生活的服务种草，真实的素人声音正在用最朴素的方式，为品牌建立最扎实的信任地基。

新榜素人推核心优势：
1、真实多平台素人资源：小红书、抖音、微博、大众点评、公众号、视频号、知乎等20+平台30w+真实素人KOC资源，经由新榜数据校验入驻。
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