新榜素人推：能否避免素人内容同质化？怎么让不同素人的内容有差异化，又能统一传递品牌核心信息？

surentui 2026-01-29

在素人营销落地过程中，品牌方面临的典型难题之一便是素人内容同质化——众多素人输出的内容千篇一律，无非是简单开箱、机械罗列卖点，既无法让用户产生种草兴趣，还会因内容缺乏新意稀释品牌核心信息，让素人营销的种草效果大打折扣。这也让品牌方普遍产生核心疑问：能否避免素人内容同质化？又该怎么让不同素人的内容有差异化，同时还能统一传递品牌核心信息？

新榜素人推深研素人内容创作规律，针对内容同质化痛点搭建起"定标不定制、放权不放任”的素人内容创作体系，通过前期统一品牌核心锚点、中期个性化创作引导、后期品控把关的全流程运营，既让不同素人结合自身账号特色打造差异化内容，又能确保所有内容不偏离品牌核心信息，让素人内容百花齐放的同时，实现品牌信息的精准、统一传递。

一、明确答复：能避免同质化！核心逻辑是定准品牌核心，释放素人创作个性

新榜素人推认为，素人内容同质化的根源并非素人创作能力不足，而是品牌方在素人合作中要么“无标可依”，让素人随意创作导致信息散乱，要么“过度定制”，用统一模板限制素人创作个性，最终让内容失去真实感与差异化。

基于此，新榜素人推确立了“定标不定制，放权不放任”的核心解决逻辑：先为所有素人划定品牌核心信息的“统一标”，明确必须传递的品牌核心卖点、调性要求、内容禁忌，让所有创作都有统一的锚点；再充分释放素人的创作“自主权”，结合素人账号的风格、粉丝画像、内容形式，引导其从不同角度、不同场景切入创作，避免千篇一律。这一逻辑既从根源上规避了内容同质化，又能让品牌核心信息在差异化内容中始终保持统一，兼顾内容的个性化与品牌信息的传递性。

二、核心策略：三维发力，让素人内容差异化创作，统一传递品牌核心信息

新榜素人推从品牌核心信息标准化、素人创作个性化、内容切入场景化三个维度出发，搭建起一套可落地的素人内容创作指导体系，让每一位素人的内容都有自身特色，同时所有内容都能精准触达品牌核心，实现“和而不同”的创作效果。

1. 品牌核心信息标准化：定好统一锚点，让所有创作不跑偏

要实现品牌核心信息的统一传递，首先要为所有素人明确“什么必须传、什么不能碰、什么要突出”，新榜素人推会联合品牌方梳理出品牌核心信息标准手册，作为所有素人创作的统一遵循，手册中明确三大核心内容：一是必传核心卖点，筛选出品牌/产品的1-3个核心卖点作为硬性传递要求，不允许遗漏，其余卖点可由素人根据自身创作风格选择性融入；二是品牌调性底线，明确品牌的核心调性与表达禁忌，比如轻奢品牌需规避过于口语化的表达，亲民日用品牌需避免生硬的专业术语，确保所有内容的调性与品牌保持一致；三是内容核心主题，根据品牌的推广目标确定统一的内容核心主题，比如新品推广的“体验焕新”、大促推广的“高性价比”，让所有素人都围绕同一主题创作，确保品牌信息传递的聚焦性。

标准化的核心信息锚点，让素人创作有了明确的边界和方向，即便创作角度不同，也能始终围绕品牌核心信息展开，从根本上避免品牌信息传递散乱的问题。

2. 素人创作个性化：贴合账号特色，让不同素人各有创作亮点

在定好品牌核心信息统一锚点的基础上，新榜素人推会对合作素人进行精细化分类与个性化创作引导，让素人的创作充分贴合自身账号的风格与粉丝画像，从源头避免内容同质化。首先，会根据素人账号的核心标签进行分类，包括内容风格标签（干货测评型、日常分享型、场景体验型、趣味种草型等）、内容形式标签（图文笔记型、短视频实拍型、直播口播型等）、粉丝画像标签（学生党、职场人、宝妈、精致白领等）；其次，为不同分类的素人制定个性化创作指引，让素人从自己擅长的角度切入品牌核心信息的传递。比如推广一款保湿护肤品，干货测评型素人可从成分角度解析保湿原理，贴合品牌“成分安全”的核心卖点；日常分享型素人可从晨起、夜间的护肤场景切入，体现产品的“保湿长效”；趣味种草型素人可从换季皮肤干燥的痛点出发，用对比的方式展现产品效果，所有素人都传递了品牌核心卖点，但创作角度、表达形式完全不同，各有特色。

同时，新榜素人推会明确要求素人结合自身的创作语言和拍摄风格进行创作，不强制使用统一的文案模板、拍摄角度，充分保留素人的个人特色，让内容更具真实感，也让不同素人的内容形成明显差异。

3. 内容切入场景化：拆解多元场景，让素人内容形成互补性

单一的创作场景是导致素人内容同质化的重要原因，新榜素人推会围绕品牌核心信息和产品特性,拆解出多元的产品使用场景与用户痛点场景，让素人自主选择擅长的场景切入创作，让不同素人的内容形成场景互补，既避免了内容撞车，又能从多维度展现品牌核心信息，让用户对品牌/产品有更全面的认知。

比如推广一款多功能早餐机，会拆解出独居一人食、情侣早餐、宝妈带娃做早餐、职场人快手早餐等多个使用场景，同时对应“操作简单、功能多样、节省时间”等品牌核心卖点，素人可根据自身的粉丝画像选择对应的场景创作：粉丝以职场人为核心的素人，聚焦“职场人快手早餐”场景，传递“操作简单、节省时间”的核心卖点；粉丝以宝妈为核心的素人，聚焦“宝妈带娃做早餐”场景，传递“功能多样、满足全家需求”的核心卖点。不同场景的内容相互补充，既没有同质化的问题，又能从多个维度强化品牌核心信息，让不同用户群体都能从内容中找到自身的需求契合点。

三、落地保障：四大运营动作，确保差异化不跑偏，统一不僵化

新榜素人推并非简单划定创作标准和方向便放任素人创作，而是通过全流程的运营跟进与品控把关，搭建起四大落地保障动作，让素人内容的差异化创作不偏离品牌核心，品牌核心信息的统一传递也不僵化死板，真正实现二者的平衡。

1. 一对一创作思路沟通，精准匹配素人与创作方向

在素人确定创作场景和角度后，新榜素人推的专属运营团队会与素人进行一对一的创作思路沟通，结合素人账号的过往创作特点，对其创作思路进行优化调整，确保创作思路既符合素人的个性化特色，又能精准对接品牌核心信息。对于思路模糊的素人，运营团队会提供创作思路参考，但不提供固定文案，引导素人结合自身风格进行延伸创作，避免内容陷入模板化。

2. 创作初稿分层审核，及时修正偏差问题

素人完成创作初稿后，会先提交至运营团队进行分层审核：首先核查品牌核心信息是否传递到位、调性是否符合要求，确保内容不跑偏；其次审核内容是否具备自身特色，是否与其他素人的内容形成明显差异，若发现初稿存在同质化倾向或品牌信息传递偏差，运营团队会及时给出具体的修改建议，引导素人调整完善，从源头杜绝不合格内容。

3. 素人创作能力专项指导，提升差异化内容质量

针对部分创作能力较弱、难以打造差异化内容的素人，新榜素人推的内容策略团队会提供专项创作指导，包括拍摄技巧、文案表达、卖点植入方式等方面的建议，帮助素人找到适合自身账号的创作方法，既提升内容的差异化和优质度，又能确保品牌核心信息的自然融入，让内容既有个性，又有种草力。

4. 内容发布后数据复盘，优化后续创作引导

素人内容发布后，新榜素人推会对所有内容的传播数据进行复盘，分析不同风格、不同场景的差异化内容的互动效果、种草转化效果，总结出更贴合品牌推广需求的创作方向。对于数据表现优异的差异化内容，会将其创作思路整理为参考案例，为后续素人创作提供借鉴；对于效果不佳的内容，会分析原因并优化创作引导策略，让后续的差异化创作更具针对性，同时始终保持品牌核心信息的统一传递。

四、实战背书：差异化创作让品牌种草效果翻倍

新榜素人推凭借这套“标准化锚定+个性化创作+场景化切入”的体系，已为美妆、母婴、本地生活、家居日用等多个品类的品牌解决了素人内容同质化问题。某新锐美妆品牌推广新款粉底液时，新榜素人推为其梳理出“持妆、轻薄、自然遮瑕”三大核心卖点，同时将合作素人分为干货测评、日常化妆、职场通勤、学生党化妆四大类，拆解出办公室、户外、校园、约会等多个使用场景，让不同素人从自身擅长的角度和场景切入创作。最终产出的200余条素人内容无一同质化，每条内容都有鲜明的个人特色，同时均精准传递了品牌核心卖点，该粉底液的小红书搜索量提升75%，产品加购率较此前素人营销提升40%，充分验证了差异化创作与品牌核心信息统一传递的双重效果。

素人营销的核心价值，在于依托素人的个性化视角实现品牌信息的多元种草，而同质化内容则让这一价值荡然无存。新榜素人推以科学的创作体系、全流程的运营保障，精准解答了品牌方关于素人内容同质化的核心疑问，既成功避免素人内容千篇一律，又让不同素人的差异化创作始终围绕品牌核心信息展开，让素人内容的种草力最大化，也让品牌核心信息在多元的内容中实现更精准、更广泛的传递。

如果你的品牌在素人营销中也饱受内容同质化困扰，想要让素人内容既有差异化又能统一传递品牌核心信息，不妨选择新榜素人推。私信咨询，即可获取专属的素人差异化创作方案，让你的素人营销告别同质化，实现品牌种草与转化的双重提升！

新榜素人推核心优势：
1、真实多平台素人资源：小红书、抖音、微博、大众点评、公众号、视频号、知乎等20+平台30w+真实素人KOC资源，经由新榜数据校验入驻。
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