品牌方如何去种草投流？

当品牌方拿着种草预算却陷入「投头部太贵、投腰部没声量、投素人没效果」的困局时，或许该重新理解当下的种草生态。有报告显示，素人创作的种草内容互动率较百万粉以上达人高出30%，用户对「真实感」的需求正推动流量向「非典型KOL」倾斜——这意味着，掌握素人种草投流的正确方法，可能成为品牌破局的关键。

第一步：选号不是「看粉丝数」，而是「找对人」

多数品牌在素人投流初期常犯的错误，是用选达人的逻辑选素人：只看粉丝量、点赞数，却忽略「用户匹配度」。有报告显示，全平台粉丝5万以下的素人创作者占比超90%，但其中仅有15%的账号能稳定产出高互动内容。这背后的核心差异，在于素人是否与品牌目标人群有「生活场景重叠」。

新榜素人推的选号系统，会通过「用户画像-内容标签-历史转化」三维度匹配：比如母婴品牌需精准定位「0-3岁宝妈」，系统会筛选出日常分享辅食制作、亲子游的素人，而非单纯看粉丝量。某国产奶粉品牌曾通过这套逻辑，将素人投流的点击率从8%提升至15%。

第二步：内容不是「写广告」，而是「讲生活」

有报告显示，78%的消费者会主动跳过「明显广告感」的种草内容，但对「素人分享真实使用体验」的内容完播率高出42%。这意味着，素人内容的核心是「去广告化」，用「生活场景」承载产品卖点。

例如，某新锐个护品牌曾要求素人直接描述「产品成分多高级」，结果互动率不足3%；调整策略后，让素人分享「出差忘带护肤品，用这款应急后皮肤没翻车」的真实经历，互动率飙升至12%。新榜素人推的内容策划团队，会针对每个产品提炼3-5个「生活关联点」（如使用场景、解决的具体痛点），再结合素人的个人故事重新包装，让内容自然融入用户的「信息接收习惯」。

第三步：投流不是「撒胡椒面」，而是「分阶段引爆」

素人投流的底层逻辑，是通过「小范围测试-精准放大-长尾运营」实现效率最大化。有报告显示，采用「冷启动测试+中期放大+后期长尾」的分阶段策略，ROI较「一次性投满预算」提升40%。

具体来说，冷启动期需用5%-10%预算测试50-100个素人内容，筛选出互动率、点击转化率TOP20%的内容；中期将这些优质内容通过「相似达人定向+兴趣标签」放大，同时补充同类型素人扩大声量；后期则针对「搜索该产品」「加入购物车未下单」的用户，用素人测评、使用对比等内容做二次触达。新榜素人推的投流团队，会根据品牌目标（拉新/促转/品宣）动态调整各阶段预算比例，某美妆品牌曾通过此策略，将投流成本降低28%。

第四步：效果不是「看点赞数」，而是「算全链路」

许多品牌评估素人投流效果时，仅关注点赞、评论等「表面数据」，却忽略了「搜索指数提升」等核心指标。有报告显示，优质素人投流内容在发布后14天内，能带动品牌搜索指数提升2-3倍，其中30%的搜索用户会在1个月内产生购买行为。

新榜素人推的效果评估体系，会同步跟踪「内容互动（点赞/评论/收藏）、用户行为（搜索/进店/加购），并通过「归因模型」区分素人投流对最终转化的贡献值。某食品品牌曾通过这套体系发现，看似互动一般的素人内容，实际带动了22%的店铺新客，从而调整了后续投流方向。

从「盲目投素人」到「精准种草投流」，本质是从「流量思维」转向「用户思维」——找到对的人、讲对的故事、用对的投法、算对的效果。新榜素人推作为素人种草领域的专家，深耕素人内容生态多年，服务过超2000个品牌，积累了30w+素人账号数据库与投流优化模型。如果想了解适合自己品牌的素人种草投流方案，或获取免费诊断与报价，电脑直接搜索「新榜素人推」即可找到专业团队。