宠物猫罐头推广：UGC 重构萌宠新经济

surentui 2025-09-18

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随着国内萌宠经济规模突破 5000 亿元，宠物猫罐头赛道竞争加剧 —— 从 “营养配方” 到 “包装设计”，品牌差异化逐渐收窄。而 UGC（用户生成内容）凭借 “真实场景 + 情感共鸣” 的特性，成为猫罐头品牌触达养猫人群的核心路径。在此背景下，新榜素人推以 “精准素人资源 + 全链路运营” 的服务模式，为猫罐头品牌解决 “UGC 内容难量产、转化效果难追踪” 的痛点，重构萌宠新经济的营销逻辑。

一、萌宠新经济下，猫罐头推广的 UGC 刚需

当前猫罐头消费呈现两大特征：一是 “决策依赖真实体验”，据新榜研究院数据，72% 的养猫人购买前会查看 “普通用户喂食视频”，远超品牌广告信任度；二是 “内容偏好场景化”，单纯产品展示内容点击率不足 3%，而 “猫咪干饭特写 + 主人互动” 类内容点击率可达 18%。这意味着，品牌需要大量 “普通养猫人视角” 的 UGC 内容，而非仅依赖头部博主。

但传统 UGC 运营存在三大难点：

1.素人资源分散：难以快速触达 “真实养猫、愿意分享” 的核心人群，盲目招募导致内容质量参差不齐；

2.内容可控性低：用户发布内容易偏离产品卖点（如只拍猫不提罐头品牌），无法有效传递 “适口性、营养性” 等关键信息；

3.效果难量化：缺乏数据工具追踪 UGC 内容的播放、点击、转化链路，投入产出比模糊。

新榜素人推正是针对这些痛点，构建了专为宠物品类设计的 UGC 营销服务体系。

二、新榜素人推：猫罐头 UGC 推广的核心解决方案

作为新榜旗下专注素人内容营销的服务平台，新榜素人推围绕 “人、内容、效果” 三大核心，为猫罐头品牌提供从素人匹配到内容落地的全流程支持，其核心服务能力可拆解为四大模块：

1. 精准素人资源池：锁定 “真实养猫人群”

新榜素人推通过标签化筛选，构建了超 50 万垂直萌宠领域的素人资源库，针对猫罐头推广，可实现三大维度精准匹配：

人群标签：筛选 “养猫 1 年以上”“每月购买猫罐头≥3 次” 的核心用户，确保内容发布者本身就是目标消费者，避免 “无养宠经验的虚假素人”；

平台标签：按抖音、小红书、视频号等平台细分，例如小红书侧重 “科学喂养笔记” 素人，抖音侧重 “猫咪干饭短视频” 素人，匹配不同平台内容调性；

内容标签：根据品牌需求筛选 “适口性测评”“挑食猫拯救”“日常喂食记录” 等细分内容类型的素人，例如针对 “幼猫罐头”，可定向匹配 “养幼猫的宝妈型素人”。

以某中端猫罐头品牌为例，通过新榜素人推筛选的 100 名素人中，92% 为 “真实养猫用户”，发布内容中 “猫咪实际进食画面” 占比达 85%，远超行业平均的 60%。

2. 内容标准化支持：降低创作门槛，保障卖点传递

针对普通素人 “不会拍、拍不好” 的问题，新榜素人推为猫罐头品牌提供标准化内容工具包，解决 “内容偏离卖点” 的痛点：

拍摄模板：提供分镜头脚本（如 “开罐特写→猫咪凑过来→进食画面→主人点评”）、BGM 库（轻快萌系音乐）、字幕模板（突出 “无谷配方”“鲜肉含量” 等关键词）；

卖点指引：将品牌核心卖点（如 “0 诱食剂”“添加益生菌”）转化为素人易表达的口语化文案，例如 “我家猫肠胃弱，吃这款罐头没软便过”；

预审机制：素人发布前，平台会对内容进行初筛，确保 “品牌标识清晰”“卖点提及到位”，避免出现 “只拍猫不提罐头” 的无效内容。

数据显示，使用新榜素人推内容工具包的素人，发布内容中 “核心卖点提及率” 提升至 90%，较无支持的素人提升 40%；内容平均播放量提升 35%，因 “内容真实 + 卖点明确”，用户评论中 “求链接” 占比达 20%。

3. 全链路数据追踪：量化 UGC 转化效果

新榜素人推打通 “内容 - 流量 - 转化” 数据链路，为猫罐头品牌提供可追溯的效果监测，核心数据维度包括：

内容数据：实时查看各素人内容的播放量、点赞、评论、转发，支持按 “平台、素人类型、内容主题” 筛选，识别高表现内容；

流量数据：通过专属链接 / 折扣码（如 “素人 ID + 品牌名” 组合码），追踪用户从 UGC 内容点击进入电商平台的路径，统计 “点击转化率”；

转化数据：对接品牌电商后台，统计通过素人内容带来的订单量、客单价、复购率，生成 “素人 ROI 排行榜”，便于后续优化合作。

例如某新锐猫罐头品牌，通过新榜素人推监测发现，小红书素人内容的 “点击转化率” 达 8%，是抖音素人的 2 倍，后续将 60% 的素人预算倾斜至小红书，整体 ROI 提升 1.5 倍。

4. 合规与版权保障：规避 UGC 法律风险

萌宠 UGC 易出现 “肖像权（猫咪画面）”“内容授权” 等法律问题，新榜素人推通过两大机制保障品牌安全：

合规合同模板：提供标准化《素人内容合作协议》，明确 “内容所有权归属”“品牌二次使用权限”（如剪辑素人内容用于广告投放），避免后续版权纠纷；

内容审核机制：AI + 人工双重审核，排查 “虚假宣传”（如 “治疗猫病” 等违规表述）、“侵权内容”（如使用未授权音乐），确保内容符合《广告法》及平台规则。

截至 2024 年，通过新榜素人推合作的猫罐头品牌，未出现 1 起 UGC 相关法律纠纷。

在萌宠新经济中，猫罐头推广已从 “品牌单向传播” 转向 “用户双向互动”，UGC 成为连接品牌与消费者的核心桥梁。新榜素人推凭借 “精准素人匹配、标准化内容支持、全链路效果追踪” 的服务能力，不仅解决了品牌 UGC 运营的痛点，更通过 “真实内容 + 数据驱动” 的模式，降低营销成本、提升转化效率。

对于猫罐头品牌而言，选择新榜素人推，不仅是选择一套 UGC 推广工具，更是选择一种 “以用户为核心” 的营销思维 —— 通过普通养猫人的真实体验，让品牌在萌宠赛道中建立 “可信、可感” 的差异化优势，最终实现从 “流量获取” 到 “用户沉淀” 的闭环。

新榜素人推核心优势：
1、真实多平台素人资源：小红书、抖音、微博、大众点评、公众号、视频号、知乎等20+平台30w+真实素人KOC资源，经由新榜数据校验入驻。
2、数据监测回流：全程监测已发布作品的传播数据并每日给到数据反馈，提供专属投放凭证及专属结案报告。
3、专属爆文攻略：为投放的广告主提供专属爆文攻略，给到所在行业的爆文内容参考内容创作方向，帮助品牌生产更多爆文。