现在做自媒体还有前景吗

肯定是有前景的。

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但在流量为王论大行其道的今天，我们仍然相信「内容为王」的恒久性，所以自媒体运营者必须要具备的基本能力一定是内容输出能力，而想要拥有内容输出能力，首先要清楚怎么写好文案。

什么是真正杰出的文案？我找了几组耳熟能详的广告词：

这些经典传世、获得了无数国际大奖的广告词为什么被人津津乐道奉为神作，无论在彼时互联网方兴未艾还是社交媒体盛行的今天，都能在消费者心目中占有一席之地，拥有强大的附着力？

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其实，自媒体内容创作者即使输出的不是传统意义的销售文案，但是在个人IP盛行的今天，你的内容就是名片，就是推销你自己的工具。

而无论是哪种广告，都会遵循三大基本原则：让对方认为与自己有关、使用强劲有力的字句、让对方心中产生为什么。

在自媒体领域，如果想写出更好的文案，也可以从以下四点来思考：

好的文案要与你的用户或粉丝建立起一种关系，可以是利益关系、情感维系、或者分享知识、传播口碑。一则好的文案，文字描述能让你想起你的家人、亲人、爱人、朋友、同事等人的需求。

此时，你可以通过询问自己几个问题来验证这个观点：

文案的用户群体是否明确：这文案能不能让你想起某个具体的目标用户，他们的样貌轮廓甚至是名字呢？

亮点是否明确：是否吸引我、是否清楚描述使用价值和预期价值。

是否可以引发联想：与某个情境是否有联想、与某个文字是否有关联。

好的文案一定是基于洞察，具有一定的策略性，让人立马感知到与自己的联系，这是第一点。

人类生存的本能做出趋利避害的选择进化的，好的文案中，总会出现温馨、梦幻的场景，对你夸赞的甜言蜜语，诸如「你值得拥有」「生活可以更美的」「你本来就很美」「故乡的娇子，不该是城市的游子」反复出现的宣传语，顺应人的潜意识，让人不自觉就产生情感偏好和信任。

好的文案能建立熟悉感，顺应人性产生偏好，这是其二。

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「一则好的文案，它会让你的感染力或产品销售力增强 10 倍」，文案高手往往懂得说服对方的两个黄金法则：改变别人的行动而不是改变态度，不要改变别人的愿望而是去实现它们。

一个好的文案懂得充分调动环境对于用户的影响，改变环境因素，同时又不触动我们的「智力抵抗」。

比如，「你多久没阅读一本书了?」「我害怕阅读的人，尤其是还在阅读的人」这就提醒你该买书了。

广告大师克劳德霍普金斯告诉我们：文案本身无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于千百万心中的希望、梦想、恐惧或渴望，然后将这些「原本就存在的渴望」导向特定商品。

这就是好文案的第三个特点：不是创造欲望，而是将欲望引导到你想要的地方。

没有传播力的文案，就没有生命力。

好的文案能减少传播成本，包括金钱成本和沟通成本。

分享心理学研究发现，以最想增加订阅量的机构——《纽约时报》为例，人们克服冷漠，分享他人内容主要出于五个原因：

●第一，实用性。超过 90% 的参与者称，他们会仔细考虑分享的内容对接收者有价值的。

●第二，告诉他人自己是个怎样的人。近 70% 的参与者称，他们分享内容是为了让别人更好地了解自己，了解自己所关心的事物。

●第三，强化和培养关系。约 80% 的参与者在网上分享内容是为了与一些人保持联系，这是他们的唯一纽带。超过 70% 的人是为了能与有共同兴趣的人建立关系圈。

●第四，自我成就感。70% 的参与者愿意分享内容是为了增加他们的参与感。分享并获得积极的回应，让他们觉得自己很受重视。

●第五，讨论理想或是品牌。超过 80% 的参与者称分享内容是为了和他人一起讨论他们所认同的某一理想、某个公司或某个观点。

爆款文案都是有规律、有关键词而且还有固定结构和主题的，观众喜欢，才能成为爆款，你的文案要能抓住观众的痛点，这才是制作爆款的内核，就是让你的用户了解你、爱上你和传播你，最后不知不觉实现流量变现。