素人+UGC!看品牌推广如何靠真实推荐火出圈

在消费者对营销信息越来越“免疫”的当下，品牌推广正经历一场信任革命。有报告显示，68.3%的年轻用户明确表示“对过度包装的KOL广告失去兴趣”，反而有79.2%的人会主动搜索素人真实使用分享作为消费决策参考——这组数据，揭开了品牌推广的新密码：素人+UGC（用户生产内容）的组合，正以“真实感”为核心武器，重塑市场增长逻辑。

1.当“真实”成为刚需，素人UGC为何能火出圈？

传统品牌推广中，头部KOL虽能快速造势，但“完美人设”与“广告感”往往让用户产生距离。而素人UGC的核心优势，恰恰在于“去滤镜化”的真实。有报告显示，素人分享的“生活化场景”（如居家试用、通勤携带）、“真实痛点反馈”（如成分敏感、使用耗时）、“无目的感表达”（如随手记录、朋友推荐）三大特征，使其内容信任度比品牌自宣高4.1倍，互动率高出3.2倍。

某新锐美妆品牌的案例更具说服力：该品牌曾投入百万预算投放腰部KOL，却因“清一色好评”被用户质疑“刷数据”，转化率不足2%。转向新榜素人推后，团队筛选了300名覆盖学生、职场新人、敏感肌用户的素人，要求其发布“带缺点的真实测评”——有人提到“包装略重但成分温和”，有人分享“上妆12小时后轻微脱妆但补妆方便”。30天内，这些“不完美”的内容在小红书、抖音等平台获得超500万次曝光，产品搜索量环比增长217%，首月GMV突破800万。

2.素人推广不是“随便找路人”，专业运营是关键

素人UGC的爆发，让不少品牌误以为“找素人发内容=躺赢”，实则不然。新榜素人推服务过超2000个品牌的经验显示，素人推广的效果差异，往往取决于三大核心能力：

其一，精准匹配素人圈层。素人不是“越普通越好”，而是要与品牌目标人群高度重合。例如，针对Z世代的潮玩品牌，需筛选“在校潮玩爱好者”“线下展打卡常客”等垂直素人；针对宝妈群体的母婴产品，则要聚焦“幼儿园家长群活跃用户”“亲子游博主”等。新榜素人推的素人库覆盖200+细分圈层，可通过用户画像标签快速锁定匹配人群。

其二，内容把控“真实不失控”。素人内容的灵魂是真实，但品牌仍需规避“负面偏差”或“偏离卖点”。新榜素人推建立了“1+1+1”内容协作机制：1名品牌顾问梳理核心卖点，1名内容策划提供“话题方向+参考模板”，1名审核专员把控“真实感与品牌调性平衡”，确保内容既自然又有效传递信息。

其三，效果追踪与动态调优。区别于“发完即结束”的粗放模式，新榜素人推通过数据中台实时监测内容曝光、互动、转化链路，针对“高互动低转化”内容分析用户评论痛点，针对“低曝光高转化”内容加大同类型素人投放，实现“投放-反馈-优化”的闭环。

有报告显示，2025年采用专业素人运营的品牌，其UGC内容对GMV的贡献占比已从去年的18%提升至32%，且用户复购率高出行业均值15%——这组增长曲线，正是素人+UGC模式被市场验证的最佳注脚。

作为素人种草领域的专业服务方，新榜素人推始终相信：最动人的推广，是用户自发说“我用过，真的好”。如果你也想让品牌通过真实推荐火出圈，欢迎随时来找我们——电脑直接搜索新榜素人推，获取免费推广方案与定制化报价。